弱品牌 强品牌 数字时代增长知与行
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作者王幸,谭北平
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115577665
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价59.9元
货号1202570736
上书时间2024-10-12
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目录
部分
数字时代品牌新认知
强品牌是数字时代的核心增长战略/002
品牌的“赛场”/003
赢在新“赛场”/004
延伸思考/007
章
强品牌的价值
数字时代，品牌建设还重要吗/010
强品牌是企业的宝贵资产/012
强品牌推动长期增长/013
强品牌增强效果营销/014
延伸思考/015
第2章
数字时代的品牌
大众媒体时代，品牌是营销的核心/019
数字时代挑战品牌经典定义/019
品牌体现企业长期价值/020
品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策/021
延伸思考/022
第3章
品牌资产——消费者的共同意识
消费者的共同意识是如何形成的/024
品牌知名度和品牌形象/025
品牌的挑战/027
延伸思考/028
第4章
体验是新时代品牌的资产
消费者体验影响品牌价值/030
经典案例——金融客户体验的创新/031
打造超预期消费者体验/032
延伸思考/033
第5章
品牌资产生态化
从产品品牌到平台品牌/036
从平台品牌到生态品牌/037
经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长/038
生态品牌，实现“人的价值优选化”/039
延伸思考/040
第6章
有意义的差异化
除了差异，更要有意义/042
找准定位，长期运营/043
延伸思考/044
第7章
品牌与价格
价格之于品牌的意义/046
高定价与低定价的抉择/047
比定价更重要的是价值感/048
持续有效的价格管理/049
经典案例——秉承工匠精神，打造高价值品牌/049
延伸思考/050
第8章
重新认识品牌忠诚
情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要/052
品牌忠诚背后是什么/053
让消费者更忠诚的新思路/053
延伸思考/055
第9章
高覆盖与品牌增长
企业生意基本公式/058
三位一体高覆盖，提升品牌渗透率/059
延伸思考/062
0章
弱品牌的细分市场强势突破
心智细分市场中的创新/064
区域市场的突破/066
借力新渠道/平台/067
细分市场策略中的营销技术/067
延伸思考/068
1章
不增长，便消亡
“小而美”的品牌难以长期存活/070
品牌价值增长的基本路径/071
不断延展与拓张是强品牌的长存之道/072
延伸思考/073
第二部分
数字时代品牌增长新行动
摸清数字化消费者的特性/076
品牌共创与品牌理想/077
品牌管理的关键环节/077
持续评估品牌价值和营销投资/078
数据资产与营销技术/078
延伸思考/079
2章
清晰认识消费者
数字化的消费者/082
数字化的消费互动场景/083
用数字化技术给消费者画像/084
延伸思考/085
3章
与消费者共创品牌定义
“品牌定义”新起点/088
看清消费者的“真面目”/089
如何与消费者共创品牌定义/090
经典案例——与消费者共创品牌新定义/092
延伸思考/093
4章
品牌需要有理想
品牌理想是行动的根本准则/096
品牌理想驱动企业长效增长/097
品牌理想要满足消费者的五大需求/098
在实践中贯彻品牌理想/098
经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌/100
延伸思考/102
5章
品牌传播管理
“虏获”消费者的心/104
规模化传播助力增长/105
依托数据技术，实现精细化广告投放/106
社会化传播的价值/106
修炼传播力/108
延伸思考/109
6章
品牌内容管理
内容是品牌的重要载体/112
优质内容的标准/113
以内容驱动增长/114
延伸思考/115
7章
管理渠道与购买场
传统购买场以促进销售转化为主/118
认知场与购买场的融合/118
购买场的品牌建设/119
延伸思考/121
8章
用户体验管理
用户体验是口号还是品牌资产/124
构建用户体验管理闭环/125
KANO模型——品牌的体验管理优化工具/127
延伸思考/128
9章
品牌资产评估
品牌价值评估——从锦上添花到投资指南针/130
品牌价值=财务价值+品牌贡献/131
所有企业都需要品牌价值评估吗/132
延伸思考/133
第20章
量化品牌投资
品牌投资回报能测量吗/136
品牌投资和效果量化需要长期坚持/137
量化品牌投资，实现增长/138
延伸思考/140
第21章
品效合一
品效作用时间的差异/142
品效投放逻辑的差异/143
品效投资的长短期效果/144
品效的整合与协同/144
延伸思考/146
第22章
强品牌的持续增长
强品牌面临的挑战/148
推动强品牌持续增长的5个要素/149
延伸思考/153
第23章
品牌出海
全球化品牌的三大类型/156
6条经验助力中国品牌出海/158
经典案例——TikTok，火遍世界的中国App/161
延伸思考/162
第24章
用户数据资产管理
用户数据资产的价值/164
管好用户数据资产/165
用户数据资产的应用/166
延伸思考/167
第25章
品牌增长营销技术
洞察技术/170
全域测量技术/174
营销归因优化技术/176
广告投放优化技术/180
内容生产与管理技术/181
用户管理与营销自动化技术/182
自有数据整合决策平台/183
延伸思考/185
内容摘要
技术的变迁重塑了媒介和传播环境，改变了消费者的触媒和购买行为，也不断扩展着品牌的内涵和外延。品牌已经成为推动企业可持续发展的核心资产。数字时代的品牌建设和管理需要更加全面和科学的方法。本书结合数字时代的变化和特征，全面系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并针对处于不同发展阶段和不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法以及实操建议。
主编推荐
（1）丰富、创新的视角
本书以“品牌的核心是资产”切入，从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现进行了剖析；并给予中国品牌建设存在的问题，在品牌建设路径中将品牌理想置于核心，视角和理论内核更创新和正确。
（2）切合时下企业需求
本书深度结合数字时代的变化和特征，并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，以翔实的品牌案例为支撑，为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。
（3）业界专业人士撰写
本书作者王幸女士和谭北平先生均为业界认可、具号召力的品牌营销专业人士，拥有近20年的品牌研究和市场洞察的实操经验。二位作者总结自身专业经验，辅以大量真实的案例，为数字时代品牌建设和管理输出真知灼见。
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