消费者心理与行为(微课版)
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全新
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作者白玉苓
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115574237
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202532386
上书时间2024-10-12
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
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内容摘要
本书以“实用+实践”为写作原则,研究消费者心理和行为现象及其规律括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念等心理因素对消费者的影响,文化、亚文化、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者的关系,产品、品牌装、价格、销售终端及促销等营销因素对消费者的作用,以及网络消费、绿色消费等消费新趋势。全书共六篇、十五章。每章前设置学、导入案例,章后设置本章小结、综合练正文内穿插课堂讨论、小思考、知识点滴、人物谱等知识模块,并且以二维码形式提供视野拓展、微等内容,使本书具有极强的可读性、趣味性、互动性和实用性。本书可作为高职高专院校相关专业的教材,也可供企业管理者、职业经理人和营销人员作为实践指导和培训教材。同时,如果你是一位普通的读者,阅读本书会使你对日常的消费现象有所领悟并受益。
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