互联网引爆
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天津西青
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作者陈凯文 著
出版社北京联合出版公司
ISBN9787550297548
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201572007
上书时间2024-10-12
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商品详情
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作者简介
陈凯文，优替时代（北京）品牌营销策划有限公司总经理；中央电视台《奋斗》栏目品牌顾问、特邀评论员；影响力教育训练集团特邀策划师、不错讲师；美国百胜客金融集团控股公司上市咨询顾问。曾任职BVI徐福记靠前集团、香港泛美集团、辽宁依生生物制药集团等任人力资源总监、营销总监、总经理等职务，从事快速消费品行业营销策划及营销管理15年以上。
目录
绪论1什么是互联网引爆
01用互联网思维引爆的国产奶粉
02什么是互联网引爆
1.什么是互联网引爆？
2.怎样才能做到互联网引爆？
03引爆要把握消费者的变化
1.一些重要的现实
2.消费者心理与行为的变化
04引爆要学会市场调研
1.如何巧妙利用互联网做调研
2.基于定制的大数据分析
05引爆要预知营销趋势
绪论2互联网引爆的前提
01深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力
1.提炼品牌核心价值的原则
2.提炼品牌核心价值的维度
3.颠覆传统思维，开创新价值
4.创新产品形态，打造好武器
5.用户参与让产品更加极致
02塑造内在文化，讲个好故事
1.好的品牌都会讲故事
2.怎样去讲一个出色的品牌故事
3.互联网+下的品牌故事
4.好的产品都有故事
5.如何去讲一个出众的产品故事
03设计外在标志，留个好印象
1.好的品牌都容易识别
2.如何给品牌起一个响亮的名称
3.互联网行业有“逼格”的品牌命名
4.如何设计一款好的
5.如何设计品牌吉祥物
6.产品包装是传播的媒介
7.如何做好产品包装设计
引爆一做好代言塑造形象
01巧借明星优势，玩转粉丝经济
1.明星代言并不是你想象的那么简单
2.社交网络时代明星代言新玩法
02塑造个人形象，为自己代言
1.CEO作为代言人的必要性
2.CEO作为代言人的核心要点
3.如何玩转CEO代言营销
03用户才是王道，人人都可代言
引爆二数字广告玩转视频
01提炼文案，传播品牌理念
1.一句话记住一个品牌
2.好文案的特征
3.如何提炼广告语关键词
02数字表达，强化广告信息
1.数字在广告用语中的意义
2.数字在广告用语中的应用方法
03读图时代，巧用创意图片
1.图片要怎么玩得有新意
2.如何制作一张能够被广泛传播的图片
04网络视频，玩转用户情感
1.网络视频、微电影的作用
2.什么是好的网络视频、微电影
3.如何引爆网络视频、微电影
4.社交网络微电影的新玩法
引爆三借势新闻推广内容
01新闻内容营销的优势
02新闻内容营销的类型
03新闻内容营销的核心要点
1.新闻必须融入媒体环境
2.新闻必须提供有价值的内容
3.新闻必须有技巧、持之以恒
04社交自媒体类新闻营销
1.社交自媒体新闻营销案例
2.如何在社交自媒体上制作新闻内容
3.社交自媒体的另一个重要用途
引爆四互动交流转换角色
01互动体验让被动接受变主动传播
02互动体验的营销场景
1.日常生活小场景
2.运动、音乐、娱乐场景
3.消费场景
4.节日场景
5.其他特定场景
03如何做互动营销
1.互动营销几个常见误区
2.互动体验营销六大技巧
04互动营销的独特新玩法
1.小Wi-Fi，大平台
2.应用新技术进行互动
3.以手机为轴心的多屏互动
05引导用户与用户的互动
引爆五聚焦热点制造事件
01什么是热点事件营销
1.热点事件营销不是低俗炒作
2.正确地策划和借用热点事件
02事件营销的独特优势
1.事件营销投入少，收益高
2.事件营销具有很强的传播性
3.可以避免媒体复杂信息干扰
03热点事件营销的分类
1.全民关注的娱乐事件
2.商机无限的体育事件
3.舆论热议的时事事件
4.正能量的公益事件
5.充满转机的危机事件
04如何做好热点事件营销
1.新闻事件营销的关键与规律
2.热点事件营销的策划过程
3.热点事件营销有效实施的要点
附：
关于“新营销，新零售”的探索
内容摘要
在移动互联网时代，如何让产品或品牌流行起来，正是这本书要解决的问题。陈凯文著的《互联网引爆》将营销的观念和方法运用于企业的营销活动，将品牌营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略（市场调研、目标市场选择、产品、价格、渠道、促销等）加以系统的规划和整合，使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网，而且强调各种营销资源的内部互动，使所有具备营销价值的因素合力产生更大的营销效力。
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