市场调查与预测
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天津西青
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作者殷晓彦,陈艳丽,魏云逸 编
出版社立信会计出版社
ISBN9787542976581
出版时间2024-08
装帧平装
开本16开
定价46元
货号1203355986
上书时间2024-10-02
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商品详情
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作者简介
殷晓彦，烟台理工学院副教授，毕业于四川大学，获得管理学硕士学位。主编《统计学原理》教材2部，主编《低碳经济概论》教材1部、副主编《管理学原理》1部。主讲《统计学原理》《市场调查与预测》 等课程，从教14年，教学经验丰富。
目录
第一章市场调查概述
第一节市场调查的含义、特点和作用
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的基本程序
第四节市场调查的主要内容
本章测试
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查方案概述
第二节市场调查方案设计的程序
第三节市场调查课题的确定
本章测试
第三章市场调查数据采集方法
第一节文案调查法
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节网络调查法
本章测试
……
内容摘要
本书遵循市场调查的基本步骤，采用项目贯穿的方式，从调查方案设计、调查组织实施、调研报告撰写的逻辑思路出发，介绍市场调查与预测的原理与方法，将市场营销、消费者行为、管理学、统计学方法综合用，每一章开始有学习目标与课程思政目标，章后有思考题与项目要求，同时每一章插入案例，最终达成理实一体的学习目标。学生通过本书的学习，能够了解市场调查的重要作用，掌握市场调查与预测的一般原理和方法，熟练掌握相关操作方法，为实际工作和进一步的学习打下良好基础。
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