广告人说茶中江湖 国潮、IP、跨界联名与产品赋能
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作者黄大
出版社旅游教育出版社
ISBN9787563744121
出版时间2023-01
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1202932619
上书时间2024-10-02
商品详情
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目录
序言
黄大,从茶江湖到茶品牌的升级努力
年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”?
手艺人黄大
传统茶行业转型升级的观察与思考
期待这本书的理念和全新认知,可以激活茶产品的年轻属性
第一章国潮当道——老字号化身弄潮儿,借势营销品牌焕新
国潮兴起溯源
“Z世代”,国潮的主要消费群体
什么是国潮
国风、中国风、古风、新国货
品牌借势国潮营销
茶×国潮
第二章IP时代——品牌拥有人格化灵魂,赋予产品情感心生共鸣
IP是什么
中国IP热的成因
IP化营销
茶行业如何通过IP化,引流变现,为产业赋能
马连道品牌定位及IP化
IP案例赏析—戈壁天堂:天堂之下,再造天堂
第三章跨界联名——破界出圈实现1+1)2,品牌组合新CP引流变现
何为跨界
何为联名
跨界联名溯源
跨界联名营销
茶行业如何跨界联名引流变现
第四章场景消费——功能+场景+体验,消费空间的人、货、场重构
场景消费
场景营销
消费体验
茶空间与场景消费体验
第五章新零售——线上线下有效融合,传统零售行业转型新商业模式
新零售与概念诞生及行业布局
是什么催生了新零售
新零售商业格局、发展规模与消费体验
传统茶行业如何向新零售商业模式转型
内容摘要
茶行业是民生产业,涉茶人口达8000余万,但茶企业普遍规模小,现代企业的运营理念尚未全面指导茶企经营管理。在当前及未来较长时间,茶行业面对的是利用扩大内需市场的经济机会,深入理解中国文化复兴的深层驱动,完成有小而散向大且强的蜕变。对众多茶企而言,它们要重点关注的是如下议题:国潮当道,茶企老字号如何化身“弄潮儿”跨界变现品牌红利?IP时代,茶企如何打造内容与品牌,如何跨界合作?在跨界联名的万象中,有哪些案例可以借鉴?消费收紧,营销手段纷繁多样,如何做好整合营销来打造蕴含生活理念的产品?本书对以上问题的解答,将为读者展示在时间艺术、空间艺术和交互技术融合下茶行业探索的全新解。
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