市场调查与预测(第4版)/闫秀荣等
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天津西青
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作者闫秀荣崔佳
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564233112
出版时间2019-08
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201934546
上书时间2024-09-20
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目录
第四版前言
章 市场调查与预测概述
学习目的与要求
节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的功能、地位和作用
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的与要求
节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调查策划
学习目的与要求
节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的与要求
节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的与要求
节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 概率抽样技术
第四节 非概率抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 市场调查问卷设计
学习目的与要求
节 问卷的含义与作用
第二节 问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的与要求
节 市场调查资料的整理统计
第二节 市场调查资料的审核
第三节 描述性统计分析
第四节 市场调查信息的处理
第五节 SPSS软件的初步应用
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章 定性分析与预测方法
学习目的与要求
节 消费者意图预测法
第二节 专家意见市场预测法
第三节 判断市场预测法
第四节 理论分析与市场预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 定量分析与预测方法
学习目的与要求
节 时间序列预测法
第二节 回归分析预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 撰写市场调查研究报告
学习目的与要求
节 市场调查研究报告的写作基础
第二节 市场调查报告材料分析
第三节 市场调查研究报告的结构
第四节 市场调查报告的写作技巧
第五节 市场调查结果的汇报与沟通
第六节 市场调查报告实例
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献
内容摘要
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。第四版更新了近期新的相关内容，并替换了绝大部分案例。
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