市场营销原理与实务/冯晓莉等 9787111368793
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天津西青
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作者编者:冯晓莉//罗建华
出版社机械工业出版社
ISBN9787111368793
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1201712245
上书时间2024-07-05
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言
章 市场营销导论
节 明确市场营销及相关的概念
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销学的发展历程和研究对象
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第二章 战略规划与营销管理
节 营销战略规划
第二节 制定营销战略规划
第三节 营销管理过程
第四节 制定竞争性营销战略
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第三章 市场营销环境分析
节 了解市场营销环境分析的意义
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第四章 消费者市场和组织市场分析
节 了解消费者市场
第二节 消费者的购买动机和购买行为
第三节 影响消费者购买行为的基本因素
第四节 消费者购买决策
第五节 组织市场购买行为
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第五章 市场调查与市场预测
节 市场调查概述
第二节 实施市场调查
第三节 市场预测
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第六章 目标市场的选择
节 目标市场营销战略
第二节 市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第七章 产品策略
节 产品概念及产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品品牌策略
第五节 产品包装策略
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第八章 价格策略
节 影响产品定价的因素
第二节 企业的定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第九章 分销渠道
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道决策
第三节 中间商
本章小结
知识练习与思考
实训操作
第十章 促销策略
节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
知识练习与思考
实训操作
参考文献
内容摘要
冯晓莉、罗建华主编的这本《市场营销原理与实务》以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定本书的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而实现高职教育的目标。全书共十章，内容包括：市场营销导论、战略规划与营销管理、市场营销环境分析、消费者市场和组织市场分析、市场调查与市场预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略。
本书可作为高职高专经济、管理类专业教学用书，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。
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