品牌形象策划设计 9787569707199

刘扬

四川美术学院教授，设计艺术硕士生导师。从事高等艺术教育四十年，致力于设计艺术教育的改革与研究，深入设计教学方法实践与探索，广泛涉足广告创意、书装设计、品牌策划设计、景观包装设计、信息交互设计等现代设计应用领域。早年著有《素描人体范画》《色彩人物范画》等美术专业图书。代表作品《女孩·飞鸟·圆月》招贴画入选国务院“1997中国政府对香港恢复行使主权”招贴系列，于1997年7月向全世界发行，传播广泛，影响深远，获国务院颁发金牌最佳设计证书。主持省级重点科研项目“高等院校视觉传达特色专业建设理论与实践研究”，为“新世纪版·设计家丛书”6本书主编。主要著作有《印刷设计》《品牌形象策划设计》《网络广告交互设计》《信息色彩传达设计》《UI界面图标设计》，现作为全国艺术高校设计专业教材被广泛应用。

第一章 品牌概论

一，品簇定义说002

二，品牌的变革004

三，品牌的误读006

第二章 品牌选择

一，品牌选择与定位

二、品牌的定位第必015

三、品牌的市场调查 019

第三章品牌策划

一、策划概述026

二、策划的形式032

三、策划的提案041

第四章品牌形象设计

一、品牌形象046

二、品牌形象设计的演变049

三、品牌形象的设计观念055

四、品牌形象的设计系统059

第五章 品牌标识形象设计

一、品牌的标识形象

二、品牌标识形象的视觉表达

三、品牌标识形象的设计原则

四、品牌标识形象的设计方法

第六章品牌包装形象设计

一、品牌包装形象094

二、品牌包装形象表达096

三、品牌包装形象系统的设计原则101

第七章品牌推广形象设计

一、品牌的推广110

二、推广理念的形象创意111

三、推广的阶段设计117

第八章艺术推广品牌

一、品牌推广的艺术化132

二、品牌推广的审美需求133

三、艺术设计推广品牌136

四、品牌推广案例解析139

后记148

参考文献148

书稿共八章，包括：品牌概论、品牌的选择、品牌的策划、品牌的形象设计、品牌标志形象设计、品牌包装形象设计、品牌推广形象设计、艺术推广品牌。本书以品牌的概念与形象的传达解析相关的基础理论为出发点，以市场环境中视觉商品传达的常规形态设置系统的练习题，并提出相关的品牌形象的设计主题和明确要解决的品牌概念的意向问题。本书由浅入深、由易到难，来解决品牌信息传达问题并形成概念性的设计方案，以此来开拓学习者对于生活中品牌视觉传达常规形态的观察与感悟，提高品牌形象设计的创新思维和技能。