城市形象与城市想象 9787565733444

辑一 丁俊杰观城札记/1

篇一城市未来，为谁而来/3

篇二文化产业：让城市更美好/11

篇三作为书店载体的城市与作为城市文化标杆的书店/18

篇四旅游传播立足旅游，更要超越旅游/26

篇五文化产业发展是考验全局观和前瞻性思维的“民生

工程”/33

篇六“浪漫之都”大连：请别停下你浪漫的舞步/39

篇七唐山：还需要补好城市营销课/43

篇八我们的空间与空间媒体/49

篇九 大咖对话：乡村美学与文旅实践/52

辑二城市形象与旅游传播/59

篇一旅游传播的全球价值/61

篇二预见2019：旅游传播十大趋势 /65

篇三预见2020：文化旅游传播十大趋势/72

篇四 预见2022：文化旅游传播十大趋势发布/78

酷MA萌的零版税战略/85

夏威夷旅游传播秘籍：“Aloha”平衡战略/88

旅游传播VS国家品牌、城市品牌塑造/93

当地居民和目的地营销的关系/96

B2B、B2C两种营销策略在旅游传播中的交替使用/100

城市形象与城市文化/103

篇一城市文化断想：传统的割裂与现实的困境/105

篇二城市文化传播的“沉浸”革命/112

篇三特色小镇建设的五个着力点/122

篇四城市色彩：表述城市精神/129

篇五生态·文化·人：城市发展规律之探寻/l35

篇六城市需要24小时书店吗/139

篇七是时候，卸下城市文化不能承受之重了/147

篇八场景革命，面向艺术和商业的非遗/151

辑四城市形象与城市想象/155

篇一重大事件传播对城市形象的塑造/157

篇二日本旅游传播和商业传播中的“萌力量”/163

篇三宣传片走出去城市就真的走出去了吗/169

篇四城市形象的视觉塑造/173

篇五找准资源打好牌，城市营销也可以走捷径/177

篇六工业之城：从工业生产重镇到创意生活城市/182

篇七文旅地产的“中国魔咒”/190

篇八魅力城市检验亚洲城市的软实力/197

篇一

城市未来，为谁而来

中国经过三十多年的国民经济快速发展，经济总量已跃居全球第二位。北京、上海、浙江、广东等九省/直辖市人均CDP已率先迈入一万美元阶段，这标志着，中国社会将进人一个新的时代，人们对生活品质和生命质量都将提出更高的要求，人们的生活方式和生活追求也将变得多元，即从单纯追求物质享受到追求文化精神，从单纯追求实用到为品质买单，从“跟风消费”到“为个性买单”等。

从城市的层面看，人们生活方式和消费水平的提升，直接促进了城市经济结构和产业形态的调整，以绿色智能经济、健康养老、度假娱乐、文化艺术、休闲体育为代表的休闲产业正在蓬勃发展，并将成长为国民经济的重要支柱，休闲城市也将成为未来城市发展的新形态和新趋势。因此，立足休闲产业发展、探讨城市未来，已经成为很长一段时间内需要关注的焦点。

一、城市，究竟是谁的城市？

探讨城市未来，首先要明确一个问题：城市，究竟是谁的城市？这个问题看似非常简单，但现实中的我们却从未给予其深刻的思考，并给出满意的答案。而在回答城市到底属于谁的问题之前，也应首先明确城市是由什么构成的。

从国内外城市研究的成果来看，城市是个复杂的综合体，由软硬两个系统构成。所谓硬系统，即包括城市道路、边界、节点、建筑物、区域等在内的基础设施。但是倘若城市只有高楼，只有大厦，只有漂亮的路面，缺少气质层面、精神层面、文化层面的软系统，这个城市也不是我们心目当中的城市。

所以，要精准地认识一座城市，应从其软硬两个层面着眼。

从城市软硬系统构成的层面看，城市不只属于决策者，不只属于管理者，而更应该属于城市里的所有人，为什么这么说呢？原因主要有以下两点。

第一，从城市建设发展的层面看：城市，绝不是与人无关的外在物，也不是住宅区的组合体，它与居民们的各种重要活动紧密联结，它是自然的产物，也是人类属性的产物。不管是“硬件设施”还是“软性系统”，最终推动这个系统发展并能对这个系统做出准确感受评价的，应该是这座城市中的人。

第二，从城市管理层面看：城市建设与管理应该是一项公众运动，城市管理是一种倒逼机制，从城市管理的层面强调“以人为本”，需要将“城中人”纳人城市的意见层及决策层，从而使城中人能够真正地以城市主人翁及东道主的姿态与城市职能部门共同构建一个完善的城市发展及管理系统；此外，还需要让城市民众真正从内心深处获得身份认同，并从内心深处将自身利益、自身价值与城市发展的利益和价值导向紧密地绑在一起，让城市中的人在城市这个空间里寻求意义，获得心灵归属，而不是简单的城市职能部门的“上传下达”。

作家宋石男曾说：“真正的市民精神，一定是自由、自治与自我的，它不是宏大叙事的行政精神，而是自下而上的市民精神。”市民精神，折射出城市的精神，城市的氛围是靠城市中的人去营造的，城市中的建筑和空间因为有了人才产生了温度，才有了情感。与此同时，城中人也担任着城市建设的监督者和检验者的角色。唯有此，才能让民众自觉去发展、自觉去维护这个城市，当外界玷污这个城市的时候，城市中的民众会站出来说，这个城市是我的，不容你玷污；当感受到这个城市与其他城市的差距时，城市中的民众也不会再持“事不关己”的态度；当别人赞美称颂这个城市时，城市中的民众……

本书收录的是近几年来“丁俊杰看城市”公号所发表的原创文章，涵盖城市形象与城市文化、城市形象与旅游传播、城市形象与城市发展转型等方面内容。作为国内有影响力的城市领域自媒体平台。“丁俊杰看城市”微信公众号长期立足城市领域，关注城市形象、城市品牌、城市传播、城市转型等热点话题，为中国城市发展提供智力支持。本书还收录了近几年来丁俊杰教授在城市、文旅相关论坛的若干篇演讲实录，以及丁俊杰教授团队近几年的城市品牌设计案例。本书既有对城市形象、城市品牌领域的观察，也有可借鉴的实操案例分析，具有较强的实践指导价值。