策划是盘棋 9787111580508
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天津西青
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作者张默闻 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111580508
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价108元
货号1201605232
上书时间2024-05-10
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商品详情
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作者简介
张默闻,顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。
目录
陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 默闻是兄弟
自序 策划是盘棋“棋”开才能胜
鞠躬三谢自然馈赠天地与人极白天下
极白氨基酸白茶品类创意策划
【甲方嘉奖辞】
鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下
谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨
谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食
谢谢您，那留在人间的大师化成了神
达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生
图腾达摩，感化众生只为谢谢二字
锁定很好，登峰造极只为养生二字
布局品类，三杯好茶只为传承二字
黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味
黑白分明，描绘极白生命色
方寸之间，塑造极白品牌魂
线上线下，定制极白时尚装
帧帧幕幕，传递极白好诉求
守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华
城投推介初出茅庐，风采尽显
浙商大会二度获奖，誉满中国
营销大会极白主场，硕果累累
气质门店旗舰首开，门庭若市
南京分销大会召开，进军江苏
极白深耕江苏市场，相约苏州
红茶新品类首公开，布局北京
北有冬虫夏草南有霍山石斛
中国高端滋补品牌九仙尊7S霍山石斛整合传播策划纪实
【董事长观点】
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享
【市场洞察】
只有同九仙尊共生共振共感共鸣才能诞生伟大想法
【产业格局】
九仙尊：一定要把霍山石斛做好
【品牌创意】
撼动行业格局的九仙尊创意是这样打造的
【产品创意】
六大品类，至真品质
【视觉创意】
创意雕琢30次，只为九仙尊视觉形象震撼人心
【招商大会】
行业精英汇聚六安论道滋补大格局九仙尊中国斛引领养生新风尚
【媒体反响】
国内有名媒体聚焦九仙尊优选招商大会
一定要把中药做好
天津同仁堂品牌态度营销全案策划纪实
天津同仁堂这盘态度棋是怎样炼成的？
【纵观全盘】
用伟人的决心推动天津同仁堂一定要把中药做好
【先行一步】
用真文化赋予天津同仁堂无与伦比的性格与责任
【出奇制胜】
用视觉创意激发天津同仁堂品牌态度营销新活力
久诺只为中国墙
久诺外墙品牌创意升级策划全案纪实
【引言】
【篇】
只为中国墙之不错
【发展篇】
只为中国墙之不错演变
【形象篇】
只为中国墙之不错符号
【文化篇】
只为中国墙之不错文化
【品牌篇】
只为中国墙之不错定位
【创意篇】
只为中国墙之不错创意
【传播篇】
只为中国墙之不错发布
后记一
最幸福的事就是能棋逢对手
后记二
谢天谢地谢谢您
内容摘要
张默闻著的《策划是盘棋(张默闻全案策划经典大案库下)》以他的广告策划纪实为案例，对极白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙品牌的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
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