消费心理学 （第2版） 9787561753217

 毕重增主编的《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》为高等院校心理类、经济管理类专业教材，其主要内容：消费需要与购买动机、消费者的认知、消费决策、消费者的态度与个性特征、微观消费环境，心理、产品与消费心理、价格与消费心理、广告与消费心理、宏观消费环境心理。 《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》是在第1版的基础上修订而成的，其特色：其一，以消费心理过程、心理与环境的关系这两条主线组织教学内容，形成了完整的消费心理过程与消费环境心理系统；其二，内容有增有减，一方面根据学科发展补充、更新了教材内容．另一方面，使教学内容松紧有度、重点突出．删除了陈旧的、实用性差的内容；其三，体例有创新，如在章首增加“导人案例”部分，章末增加“案例分析”栏目，以增强与现实生活的联系．引起学生的学习兴趣。

 前言 绪论 节 消费心理学的基本概念和意义 第二节 消费心理学的研究对象 第三节 消费心理学的研究方法 章 消费需要与购买动机 节 消费需要 第二节 购买动机的作用和类型 第三节 购买动机对购买行为的影响 第二章 消费者的认知 节 消费者的感觉与知党 第二节 消费者的注意与记忆 第三节 消费者的学习 第三章 消费决策 节 消费决策概述 第二节 消费决策过程 第四章 消费者的态度与个性特征 节 消费态度概述 第二节 消费态度的形成与改变 第三节 消费者的个性特征 第五章 微观消费环境心理 节 消费环境概述 第二节 消费环境中的色彩与音乐 第三节 消费环境中的触摸与气味 第四节 消费环境中的其他因素 第四节 产品包装与消费心理 第五节 品牌形象及培育 第七章 价格与消费心理 节 商品价格与心理价 第二节 商品定价的心理策略 第三节 商品调价的心理策略 第八章 广告与消费心理 节 广告与消费心理概述 第二节 广告媒体与消费心理 第三节 广告的心理策略 第四节 广告心理效果测评 第九章 宏观消费环境心理 节 经济因素 第二节 群体因素 第三节 文化因素 第四节 其他因素 术语索引 参考文献 
【内容简介】

 日益膨胀、琐碎的知识在充实消费心理学的同时也对学习提出了新的要求。在此背景下，我们对知识的选择和组织，就不能仅站在营销者的角度——着眼于如何将商品和服务推销出去，也不能仅仅是为了增进消费者对自己的了解——合理消费，还要协调经典理论知识与新研究、新发现、新方法之间的关系，更加注重知识与能力之间的关系。基于这些认识，毕重增等在**版的基础做出了修改从而编著了《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》。