谁动了我的钱包
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湖北武汉
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作者马克著
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787577206769
出版时间2024-06
装帧精装
开本其他
定价49.8元
货号4644784
上书时间2024-12-20
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商品详情
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作者简介
马克，做书也写书的出版人。北京大学法学学士，清华大学心理学硕士。拥有互联网、心理学、广告传媒等多领域实践经验，致力于帮助消费者看清自己的真实需求和消费陷阱的本质。
目录
本书首先探讨了不同人对于消费领域内的认知陷阱的不同看法, 介绍了认知陷阱背后的“一体两翼, 双擎驱动”的动态模型, 核心就是横向负责运用消费者弱点及需求的引擎, 纵向负责把控目标消费者所处阶段的两台同步驱动的引擎; 以及在表面上呈现出的选取渠道、宣传、产品以及运营的方式。随后本书在动态模型视角下详细解析了四类典型可能存在认知陷阱的产品, 包括保健品类、减肥类、母婴类和美妆护肤类的套路打法。
内容摘要
本书以心理学对人的认识作为分析认知陷阱的基础，从人们的认知弱点出发讲述消费者为何会落入消费陷阱。拆解基本认知陷阱，厘清认知税的起源，以市面上常见的保健品、包过班、成功学课程、母婴产品为切入点，带读者分析认知税模式的运营布局和套路，跳出受骗案例复盘和“防骗秘诀”的窠臼，帮助大家形成自己的思考路径，在现实生活中能够真正有效地面对与抵御日新月异的认知税产品骗局，买到自己真正需要的商品，做到清清楚楚购物，明明白白消费。
主编推荐
在日常生活中，作为普通消费者，我们也许常常苦恼家人不听劝阻购买虚假宣传的保健品、言过其实的部分母婴专用产品，可能自己也常陷入成功学课程的营销套路之中而不自知，这些常见的消费陷阱通常是利用了我们的认知弱点。有鉴于此，本书从心理学的角度，从人的认知弱点出发，用幽默诙谐的语言，带大家认识消费领域内各类认知陷阱整体模式构建时的出发点和运营的思路，从而让普通消费者从根本上识破消费陷阱和套路，再也不用担心花错钱了。这本书适合想要在当今时代成为理性消费者、不被“套路”的读者。
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