视觉传达设计的多角度探索

第一章视觉传达设计概述

21世纪是信息泛滥的时代，传达活动可能随时随地在我们身边发生。传达，意为“沟通”“给予”，它是一种以抽象的广义信息为被传达对象的授受行为。

视觉传达凭借视觉符号系统，通过人类的视知觉器官——眼睛来传达信息，表现物体一定的性质。视觉这种传达方式有着语言或文字不可比拟的优势。另外，它很少受到文化差异的限制，受众人群广泛，具有显著的传达效率。

视觉传达属于非言语传达的一种，适合于主观性的情绪表现与传达，有以肢体语言来传达的，如姿势动作；有以图画语言来传达的，如记号、图画等；有以物体语言来传达的，如服装、广告等。其中“图画语言”运用得十分广泛，在人们的生活中扮演着重要的角色，如标志、绘画文字、图表等均包含在其中。

第一节视觉传达设计的概念

一、视觉传达

（一）视觉的产生

可以说，眼睛是视觉产生的生物基础，眼睛通过光学系统将周围的环境较为完善地传入人类的大脑中，照相机就是利用这样的原理制造出来的。人的眼球，也就是我们平常所说的眼珠，它是两个近似球状的物体。通常情况下，由于种种原因，每个人的眼球大小并不完全一致，但平均来说成年人眼球的垂直径为23mm，前后径为24mm。我们知道，与眼眶相比，眼球是向外凸出的，凸出的高度为12～14mm，而保护突出部位的就是眼睑。眼睛能够有效辨别不同的颜色和光线，并将其转变成大脑能够识别的信号。

眼睛是人体中非常精密的一个器官，它虽然只有很小的一部分，但它对机体的作用是不可忽视的。如图1-1-1所示，角膜位于眼睛正前方，它是一层透明组织。如果把眼睛比喻为照相机，角膜就是照相机的镜头，眼睑和眼泪都是保护“镜头”的“装置”。

我们知道，眨眼是一种条件反射行为，每个人眨眼的频率都不一样，这种行为通常是毫无知觉的，目的主要是润滑和保护眼睛。通过不同频率的眨眼，眼皮将一层泪膜覆盖在眼睛的角膜表面。由于眼角膜是一种透明物质，其中并没有血管，因此也就没有我们所说的传统营养供应，这并不是说眼角膜就没有营养供应源，眼角膜可以从眨眼所提供的泪膜中获得所需的营养，也就是说要保证眼泪中的营养充足，才能保证眼角膜的正常所需。一旦眼泪中缺乏营养，眼角膜就会因得不到充足的营养而变得干燥，进而影响透明度，就会对光线进入眼球产生不利影响。光线通过角膜进入眼球，同时通过角膜进行折射、聚集，之后通过瞳孔进入眼内。角膜之后呈环状的部分是虹膜，虹膜与晶状体相连接。虹膜中间的圆孔叫作瞳孔，瞳孔在亮光处缩小，在暗光处散大。

瞳孔括约肌和瞳孔开大肌是虹膜中的两种细小的肌肉，它们的作用也是非常大的，瞳孔括约肌宽不足1mm，围绕在瞳孔的周围，它的作用就是在动……

本书第一章为视觉传达设计概述，分别介绍了视觉传达设计的概念，视觉传达设计的形成、发展及新趋势，视觉传达设计的构成要素、视觉传达设计的相关领域以及视觉传达设计的价值。第二章为视觉传达设计的主要内容，在此章节中分别介绍了字体设计、标志设计、包装设计、广告设计以及展示设计。第三章为创意思维，内容为人类的思维基本形式、创意思维培养以及创意思维训练的几种方法。第四章为视觉传达设计的多角度研究，内容为民族元素在视觉传达设计中的应用、服装设计中的视觉传达设计、视觉传达设计在旅游中的应用。第五章为新媒体时代视觉传达设计的发展，内容为新媒体简介、新媒体时代视觉传达设计的发展趋势、新媒体时代视觉传达设计的特点以及新媒体时代视觉传达设计的发展路径。