视觉锤
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浙江嘉兴
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作者(美)劳拉·里斯|译者:寿雯
出版社机械工业
ISBN9787111768975
出版时间2024-11
装帧平装
开本其他
定价79元
货号32248720
上书时间2024-12-16
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商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
劳拉·里斯（LauraRies），视觉锤理论开创者，劳拉视觉锤咨询创始人，里斯品类创新战略咨询全球主席。<br/>劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从初创企业到跨国企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力其成为市场领导者，并帮助企业管理层洞悉战略背后的本质。<br/>2009年，劳拉·里斯提出视觉锤理论，并于2012年出版个人第一部著作《视觉锤》，本书在美国商界产生了广泛的影响，同时也引发了很多中国企业家和学者的关注与讨论。视觉锤理论在越来越多的中国品牌身上得到运用。<br/>此外，劳拉·里斯还独著图书《战斗口号》（Battlecry:Winningthebattleforthemindwithasloganthatkills），与艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互联网商规11条》《广告的没落公关的崛起》《品牌的起源》等图书，在全球范围引起了巨大反响和讨论。
目录
致中国读者<br />总序<br />第一篇?黄金组合：钉子+锤子<br />第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3<br />惊人的力量<br />第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective?/ 17<br />终极目标<br />第二篇?视觉锤的十大来源<br />第3章 形状 SHAPE: Simple is best?/ 31<br />简单的就是最好的<br />第4章 颜色 COLOR: Be the opposite?/ 47<br />对立<br />第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81<br />完美的锤子<br />第6章 包装 PACKAGE: Make it different?/ 103<br />做得不同<br />第7章 动态 ACTION: More effective than stills?/ 123<br />比静态更有效<br />第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137<br />天生的锤子<br />第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163<br />将无形视觉化<br />第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185<br />双刃剑<br />第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205<br />把动物人格化<br />第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235<br />让历史发挥作用<br />第三篇?如何为品牌打造一把强有力的视觉锤<br />第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255<br />如何找到一个视觉锤
内容摘要
视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。
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视觉锤理论开创者劳拉·里斯力作
定位理论的传承和发展
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