中国文化产业学术前沿论丛-数智营销赋能乡村振兴
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浙江嘉兴
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作者杨璐//黄韫慧|总主编:顾江//黄韫慧
出版社南京大学
ISBN9787305276996
出版时间2023-12
装帧精装
开本其他
定价188元
货号32155697
上书时间2024-11-18
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商品详情
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目录
1 数智化营销
1.1 数智化发展背景
1.1.1 经济技术的崛起
1.1.2 乡村振兴的升级
1.1.3 企业转型的变革
1.1.4 消费需求的更迭
1.1.5 消费场景的重塑
1.2 数智化营销概述
1.2.1 数智化营销发展历程
1.2.2 数智化营销概念内涵
1.2.3 数智化营销方式变革
2 PBPSP理论模型构建及应用
2.1 产品：数智化升级产品策略
2.1.1 农产品数智生产
2.1.2 农产品数智加工
2.1.3 农产品数智设计
2.1.4 农产品数智交付
2.2 品牌：数智化赋能品牌打造
2.2.1 农产品品牌建设
2.2.2 农产品品牌定位
2.2.3 农产品区域品牌
2.2.4 农产品品牌活化
2.3 渠道：数智化撬动渠道增量
2.3.1 农产品分销渠道
2.3.2 农产品电商平台
2.3.3 农产品数智直播
2.3.4 农旅营销新渠道
2.4 服务：数智化实现差异体验
2.4.1 农创产业新路径
2.4.2 文化遗产新活力
2.4.3 生态观光新农旅
2.4.4 乡村旅游新平台
2.5 促销：数智化引领沟通方向
2.5.1 农产品社媒营销
2.5.2 农产品口碑营销
2.5.3 农产品私域营销
2.5.4 农产品体验营销
3 涉农企业数智营销案例
3.1 产品：渔管家——构建水产养殖产品数智化创新
3.1.1 前言
3.1.2 寻“渔”问道，数智初探
3.1.3 “渔”农同行，数智共舞
3.1.4 “渔”时俱进，数智发展
3.1.5 美美“渔”共，数智升级
3.2 品牌：南京江宁佘村——数智发力活化特色农旅品牌
3.2.1 前言
……
4 视觉外观材质对产品功效感知的影响
5 色彩饱和度对产品好感度判断的影响
6 推荐类型对消费者产品态度的影响
内容摘要
伴随大数据、人工智能的发展，营销领域迎来了涵盖数字化、数据化、
智能化和智慧化的数智变革。在此背景下，本书提炼PBPSP理论模型，从产品、品牌、渠道、服务和促销角度系统阐释理论，并结合具体实践案例探析，总结团队在农产品、农旅营销相关领域的研究发现，以期为涉农产业的数智营销转型提供科学决策方案，加快实现乡村振兴高质量发展。
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