电商直播场景化营销策略研究
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浙江嘉兴
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作者郭苗苗//宋辉|
出版社郑州大学
ISBN9787577305516
出版时间2024-09
装帧其他
开本其他
定价58元
货号32233141
上书时间2024-11-18
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商品详情
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目录
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 国内外研究现状综述
第三节 研究的整体思路、内容及研究方法
第二章 相关概念界定与理论基础
第一节 相关概念界定
第二节 理论概述
第三章 电商直播场景化的演变历程
第一节 传统电商直播的主要模式
第二节 互联网时代电商直播的逐渐形成
第三节 电商直播场景化的逐步构建
第四章 电商直播场景化营销的构成要素
第一节 电商直播场景化营销的基础条件
第二节 电商直播场景化营销的呈现要素
第三节 电商直播场景化营销的适配
第五章 电商直播场景化营销存在的问题及优化策略
第一节 电商直播场景化营销的优势
第二节 电商直播场景化营销存在的问题
第三节 电商直播场景化营销的优化策略
第四节 电商直播场景化营销的保障建议
参考文献
内容摘要
本书将电商直播作为研究对象，基于场景理论、使用与满足理论、互动仪式链理论、消费者行为学理论以及营销相关理论，对电商直播场景化营销进行了具体的理论分析与实践探索。
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