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从潜在到现实：我国旅游市场的转化

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浙江嘉兴
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作者吴宝清|

出版社厦门大学

ISBN9787561594766

出版时间2024-09

装帧其他

开本其他

定价65元

货号32216063

上书时间2024-11-18

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
 吴宝清，男，管理学博士，现为宁德师范学院经济管理学院教师，主要研究领域为旅游开发与市场分析，主持和参与科研项目近10项，发表论文近20篇。

目录
第一章  旅游市场转化研究必要性与文献回顾
  第一节  研究背景
  第二节  研究意义
  第三节  研究进展
  第四节  研究设计
第二章  旅游市场转化研究理论基础
  第一节  市场营销理论
  第二节  旅游系统理论
  第三节  旅游目的地选择过程理论
  第四节  旅游区位理论
第三章  旅游市场转化的概念、过程和测量方法
  第一节  旅游市场转化的概念
  第二节  旅游市场转化的过程
  第三节  旅游市场转化程度的测量
第四章  静默市场到知名市场的转化率
  第一节  知名化率C1与知名度的数值分析
  第二节  知名化率C1的距离分布特征
  第三节  知名化率C1的空间分布特征
  第四节  不同客源市场的知名化率C1差异特征
  第五节  本章小结
第五章  知名市场到向往市场的转化率
  第一节  意向化率C2、知名度、向往度的相互关系
  第二节  意向化率C2的距离分布特征
  第三节  意向化率C2的空间分布特征
  第四节  不同客源市场的意向化率C2差异特征
  第五节  本章小结
第六章  向往市场到现实市场的转化率
  第一节  实地化率C3、向往度、到访率的相互关系
  第二节  实地化率C3的距离分布特征
  第三节  实地化率C3的空间分布特征
  第四节  不同客源市场的实地化率C3差异特征
  第五节  本章小结
第七章  旅游市场总转化率
  第一节  总转化率Ct与阶段转化率的关系
  第二节  总转化率Ct的距离分布特征
  第三节  总转化率Ct的空间分布特征
  第四节  不同客源市场的总转化率Ct差异特征
  第五节  本章小结
第八章  旅游市场总转化率计算模型的构建和检验
  第一节  模型假设
  第二节  模型检验数据获取
  第三节  模型检验结果分析
  第四节  本章小结
第九章  研究结论与展望
  第一节  研究结论
  第二节  创新之处
  第三节  实践指向
  第四节  研究不足与展望
参考文献

内容摘要
 本书包括九章内容，第一章为旅游市场转化研究必要性与文献回顾，主要介绍研究背景、研究意义、研究进展和研究设计；第二章为理论基础，包括市场营销理论、旅游系统理论、旅游目的地选择过程理论和旅游区位理论；第三章着重介绍旅游市场转化的概念、过程和测量方法；第四章至第六章依次介绍旅游市场转化的三个阶段转化率，即静默市场到知名市场的转化率、知名市场到向往市场的转化率、
向往市场到现实市场的转化率，对各阶段转化率的距离分布特征、空间分布特征以及不同客源市场的转化率差异特征进行了分析；第七章介绍旅游市场总转化率，讨论了总转化率与阶段转化率的关系，分析了总转化率的距离分布特征、空间分布特征以及不同客源市场的总转化率差异特征；第八章为旅游市场总转化率计算模型的构建和检验，构建了由旅游吸引力、交通时间、交通费用、体感疲惫交通时间和可自由支配月收入5个自变量构成的总转化率计算模型，并通过总转化率的模型计算值与实际调查值的对比，检
验了模型的有效性；第九章为研究结论与展望。

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