说故事的熊猫(中国品牌全球化的识别设计策略与法则)
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浙江嘉兴
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作者徐振庭|
出版社中国美术学院
ISBN9787550325524
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价98元
货号32169116
上书时间2024-11-18
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商品详情
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目录
第一篇 全球化品牌导论
第一章 世界品牌地图
1.1 什么是全球化品牌
1.1.1 世界大超市，全球化生存
1.1.2 全球化品牌设计思维
1.2 全球化品牌类型
1.2.1 全球100强品牌
1.2.2 国家形象品牌
1.2.3 全球交通物流品牌
1.3 品牌竞争是场无国界的争夺战
1.3.1 世界品牌实力版图
1.3.2 牌全球流通与竞争加剧
3.3 抢占消费者心智，代言品类
第二章 中国品牌的崛起与困局
2.1 中国品牌出海时代
2.2 中国品牌的崛起
2.2.1 中国自有品牌的未来之路
2.2.2 中国本土文化意识的觉醒
2.3 中国品牌的困局
2.3.1 品牌全球化识别设计滞后
2.3.2 缺少与顾客价值观的共呜
2.3.3 中国品牌出海的反思
第二篇 学会与世界沟通
第三章 全球化品牌识别设计的核心
3.1 什么是全球化品牌识别设计
3.1.1 全球化品牌识
3.1.2 以顾客为中心思考品牌设计
3.2 从本土到全球跨越的两大障碍
3.2.1 语言障碍
3 2.2 文化差异
3.3 牌命名
3 3.1 品牌命名的原则
3.3.2 英文名命名方法
3.4 品牌注册
3.5 品牌是国家的形象大使
第四章 全球化品牌识别从策略到设计流程
4.1 前期沟
4.2 品牌核心
42.1 品牌使命
4.2.2 品牌愿导
4.2.3 品牌价值观
4.3 品牌定位
4.3 .品牌的产品/服务
4.3.2 目标客户群
4.3.3 市场调研、竞争对手分析
4.4 品牌故事
4.4.1 初始故事
4.4.2 标签故事集
4.5 品牌个性
4.5.1 个性模型
内容摘要
本书以品牌“全球化”为导向，探讨中国品牌从本土
往全球市场扩展过程中所遭遇的沟通与信息传播问题。
着重从美学、视觉的角度，探讨品牌的身份识别重塑。
书中重点分析了品牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在数字设计领域的新表现。
目的是帮助中国品牌构建出全新的形象，提升中国品牌的认知度、影响力、品牌价值，成为世界强势品牌。本书从美学角度出发，研究全球化背景下中国品牌形象设计问题。书中重点分析了品
牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在动态设计领域的新表现。使便得品牌更符合当下的市美。我采访了一些艺术家、设计师、品牌的拥有者，我希望能从品牌设计理论、商业实践更立体地探讨品牌全球化设计问题。
精彩内容
世界市场自古有之。丝绸之路，将中国的商品源源不断地运送到世界各地。全球化品牌在创立之初，就应该放眼世界。企业在全球推广和销售产品及服务，世界各地的消费者都能享受到世界上不同企业的产品及服务。
对于那些每天只赚六、
七美元的厄瓜多尔工人而言
，迈阿密机场似乎远在天边，遥不可及。但他们种出来的鲜花只需要几个钟头，就可以进入另一个世界。离开
机场后，鲜花会进入一个由进口商、出口商、货主、经销商、拍卖商、批发商和零售商构成的巨大网络。假设有一批玫瑰要被运往纽约曼
哈顿，周一在厄瓜多尔采收，装箱货运，在略高于冰点的温度下低温储藏24小时。
周三抵达迈阿密机场，机场检查速度很快，这批玫瑰当天就会沿公路运走。再过24小时以后，周五清晨，这些美丽的厄瓜多尔玫瑰就可以出现在曼哈顿大大小小的花店中了。”这是艾米。斯图尔特在《鲜花帝国》一书中对鲜花产业的描写。
一朵厄瓜多尔玫瑰从南美洲的花棚到纽约的曼哈顿的花店，只需要三五天。装点我们所谓的“现代都市生
活”的不仅仅是这些鲜花，一个都市人的生活是由各种各样的品牌与服务支撑起来的。这些品牌很大一部分，是由其他国家、其他地区提供的。在城市生活的人，已经进入了全球化生存时代。
审视一下你的生活，从刷牙的牙膏、使用的手机，到心爱的球鞋，都是由哪些国家和地区提供的？日常生
活被各种品牌填满，在你经常消费的品牌中，有哪些是超级品牌？对于超级品牌而
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