基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究
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浙江嘉兴
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作者安振武|责编:周昕
出版社九州
ISBN9787510893957
出版时间2020-08
装帧平装
开本其他
定价118元
货号30981323
上书时间2024-10-30
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商品详情
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目录
第一章 绪论
第一节 研究背景与问题的提出
一、研究背景
二、研究问题的提出
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究内容与研究路径
一、研究内容
二、研究路径
第四节 研究方法和结构安排
一、研究方法
二、结构安排
第二章 文献综述
第一节 跨性别品牌延伸综述
一、跨性别品牌延伸的概念
二、跨性别品牌延伸评价模型
三、性别、性别角色与跨性别品牌延伸
四、跨性别品牌延伸的路径选择
五、研究文献小结
第二节 品牌钟爱综述
一、品牌钟爱的概念及与相关概念的区别
二、品牌钟爱的维度
三、品牌钟爱的形成
四、影响品牌钟爱形成的因素
五、品牌钟爱的效果
六、研究文献小结
第三节 性别角色综述
一、性别角色的概念
二、消费者的性别角色
三、性别角色与消费行为
四、性别角色与品牌
五、产品与品牌的性别气质
六、研究文献小结
第三章 理论基础
第一节 品牌关系理论
一、品牌关系的概念与内涵
二、品牌关系质量
三、品牌关系理论发展的新阶段——品牌情感理论
第二节 品牌延伸理论
一、品牌延伸的概念与研究范畴
二、品牌延伸评价模型
三、品牌延伸评价的理论基础
第三节 其他相关理论
一、自我概念一致性理论
二、品牌态度理论
三、分类理论、类比学习与晕轮效应
第四章 研究假设、模型构建与测量指标
第一节 研究模型与变量界定
一、研究模型
二、变量界定
第二节 理论推演与研究假设
一、跨性别品牌延伸对延伸品牌钟爱的影响
二、感知契合度对延伸品牌钟爱的影响
三、品牌信任和感知风险的中介作用
四、产品品类的调节作用
五、消费者性别角色的调节作用
第三节 测量指标与量表选择
一、被试性别角色的测量
二、感知契合度的测量
三、品牌信任的测量
四、感知风险的测量
第四节 品牌钟爱量表的开发
一、调查访谈与假设维度的提出
二、题项的收集与整理
三、问卷设计与测试
四、量表的检验与确定
五、验证性因子分析
六、本章小结
第五章 实验设计
第一节 研究设计
一、实验操控
二、实验设计
第二节 选择母品牌和模拟延伸产品
一、选择母品牌
二、模拟延伸产品
第三节 预测试与实验操控
一、研究一和研究二的预测试与操控检验
二、对被试性别角色的操控
第六章 实证研究
第一节 正式实验与问卷收集
一、实验设计
二、实验过程
三、问卷发放
四、问卷回收
第二节 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的实证研究
一、描述性统计
二、问卷的信度和效度检验
三、理论模型的信度和效度检验
四、模型的拟合度检验
五、操控检验
六、主要假设检验
七、中介效应分析：验证H8a
八、调节效应检验
九、研究一假设检验情况汇总
第三节 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的实证研究
一、描述性统计
二、问卷的信度和效度检验
三、理论模型的信度和效度检验
四、模型的拟合度分析
五、操控检验
六、主要假设检验
七、中介效应分析：验证H8b
八、调节效应分析
九、研究二假设检验情况汇总
第七章 研究结论与展望
第一节 研究内容总结
一、品牌钟爱的维度与测量
二、跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响总结
第二节 管理借鉴和研究创新
一、管理借鉴
二、创新点
第三节 研究局限和未来展望
一、研究局限
二、未来展望
参考文献
附录
附录一 预实验
附录二 研究一和研究二的调查问卷
附录三 大学生性别角色量表
致谢
内容摘要
本书探讨了高感知契合度和低感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响，并基于消费者视角，构建了跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的理论模型，探讨二者间的关系，试图解释前者对后者的影响机理。首先，根据研究需要，本书通过文献梳理和访谈法确定了品牌钟爱量表的维度，并通过探索性和验证性因子分析对量表进行了检验，最终确定了品牌钟爱的三个维度：品牌依恋、品牌激情、
品牌承诺与忠诚，开发了本土化的品牌钟爱量表。
其次，通过理论推演提出假设，构建跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的概念模型。再次，根据跨性别品牌延伸方向，将研究内容分为女性化延伸至男性化和男性化延伸至女性化两个研究，并进行实验设计，通过前后对比实验，检验跨性别品牌延伸前后消费者品牌钟爱的变化情况，验证二者间的关系，得出了有意义的结论。本书不但在品牌延伸和品牌钟爱理论方面有一定的创新性，在实践上也有助于企业认识到建立品牌与顾客间的亲密情感关系的重要性，有助于消费者对品牌建立理性的情感关系。
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