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作者蒋洛丹著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509687307
出版时间2022-10
装帧平装
开本其他
定价88元
货号4303624
上书时间2024-10-20
蒋洛丹,河南洛阳人,1983年5月生,毕业于郑州大学新闻传播学院,现工作于河南财经政法大学文化传播学院,主讲课程为马克思主义理论研究和建设工程重点课程——广告学概论、整合营销传播、广告文化。主持2015年国家社会科学基金项目“大数据背景下实时竞价广告运作机制研究”(立项编号15CX037),在国家核心期刊《中州学刊》《当代传播》等发表专业论文十余篇。荣获2014年及2017年河南省教学标兵荣誉称号。
本书共分为实时竞价广告产业布局篇、实时竞价广告产业投放平台企业考察篇、实时竞价广告产业核心技术分析篇、实时竞价广告品牌战略整合篇、实时竞价广告产业融合分析篇,共十六章的内容,分别从产业布局、企业实际运营、产业核心技术、品牌运营及产业融合五个维度全面剖析我国实时竞价广告产业目前的发展态势。实时竞价广告产业布局篇重点介绍了我国广告产业在大数据技术的推动下,目前发展态势和未来的发展趋势,也分析了我国新媒体广告产业目前发展中的问题和试探性的解决方法;实时竞价广告产业投放平台企业考察篇通过对北京、上海、广州等我国大数据广告发展较为快速的重点区域的企业进行调研,得出了有关我国RTB广告目前发展的真实状态及态势;实时竞价广告产业核心技术分析篇重点介绍了实时竞价广告的大数据技术基础以及运行流程;实时竞价广告品牌战略整合篇旨在对大数据广告的品牌战略实施进行探索性研究,结合传统媒体广告的品牌内涵、价值、资产以及对大数据广告的运作流程来探寻大数据广告产品品牌内涵价值探索;实时竞价广告产业融合篇对实时竞价广告技术的不断开拓和业内融合进行了理论上的探讨,并在乡村振兴的实际环境时代研究基础上,通过对特色农业和特色农产品的研究,来进行实时竞价广告产业和特色农业的对接探讨,以期丰富乡村振兴中产业振兴的内涵和价值。
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