当代市场调研

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作者(美) 小卡尔·麦克丹尼尔, 罗杰·盖茨著

出版社机械工业出版社

ISBN9787111752837

出版时间2024-05

装帧平装

开本其他

定价109元

货号4616381

上书时间2024-10-18

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商品描述: 目录
本书虽内容精简, 但覆盖了所有市场调研新技术。在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中, 本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法, 如焦点小组、个人深度访谈、询问调查、观察方法、实验法, 还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容。此外, 本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析内容, 如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等。

内容摘要
本书虽内容精简,但覆盖了所有市场调研新技术.在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中,本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法,如焦点小组、个人深度访谈、询问调研、观察方法、实验法,还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容.此外,本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析,如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等.

本书满足了市场调研实践与市场调研课程教学不断发展的需要,不仅适合高校市场调研课程教学,也适合一线从业人员的知识更新.

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