保险营销学

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作者粟芳编著

出版社上海财经大学出版社

ISBN9787564241179

出版时间2023-08

装帧平装

开本其他

定价55元

货号4460704

上书时间2024-10-17

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商品描述: 目录
本书分为四大部分: 保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括: 保险营销计划的制订, 对保险公司所处环境的分析, 保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略, 直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道, 保险的宏观管理和微观管理。

内容摘要
本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。本书的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生，也适用于保险公司的营销人员。

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