品牌时尚化
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作者田超杰, 张会锋著
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522821504
出版时间2023-09
装帧平装
开本其他
定价89元
货号4456938
上书时间2024-10-17
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商品详情
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作者简介
田超杰，男，河南工程学院商学院副教授。上海财经大学市场营销学博士，美国佛罗里达州立大学访问学者，主要研究方向为品牌管理、消费者行为。主持、参与重量课题6项，在核心以上期刊发表论文20多篇，出版《时尚价值》等学术专著2部。
目录
本书是国家社科一般项目 (中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究) 的结项成果。研究目的是解决中国老字号在保持传承的基础上如何进行时尚化创新的问题。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存, 基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论, 构建了品牌传承到消费者融入的路径, 阐释了老字号品牌到时尚的理论构想, 从文化涵化与文化融合的角度, 对东西方文化载体的老字号品牌和时尚品牌的融合进行了论证。指出东西方文化能够融合发展, 老字号可以在保持传承的基础上进行时尚化创新。
内容摘要
为何香奈儿、迪奥、LV等许多老字号依然能够引领时尚、散发迷人的魅力呢？我国老字号应该如何传承和创新，其仪式感等应该如何共同演化才能弥合与现代时尚的断层，并在新起点上接入时尚化路径？老字号应如何进行创新来锻造品牌韧性从而长期演绎时尚？本书是国家社科基金一般项目“中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究”的结项成果。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存，基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论，构建了品牌传承到消费者融入的路径，阐释了老字号品牌时尚化的理论构想，从文化涵化与文化融合的角度，对东西方文化载体的老字号品牌和时尚品牌的融合模式进行了论证。
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