会展创意与策划

第一章会展创意与策划概述学习导引怎样才能策划一场会展活动，怎样才能策划一场有创意的会展活动？这个问题贯穿会展策划的全过程。要回答这个问题，需要首先理解什么是会展策划以及创意与会展策划的关系，除此之外，本章还涉及会展策划的理念、原则等理论性问题以及会展策划的一般流程和方法。学习重点通过本章学习，重点掌握以下知识要点：1.会展策划的概念及内涵。2.创意与会展策划的关系。3.会展策划的核心理念。4.会展策划的基本原理和原则。5.会展策划的主要方法。第一节会展策划的概念与作用一、策划与会展策划在现代社会中，策划已经成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式，了解“策划”一词的来源，研究“策划”一词的内涵，对于我们学习会展策划的相关知识和方法，具有十分重要的意义。国内策划学研究一致认为，策划学起源于中国。汉语中的“策”字主要有名词和动词两种用法。用作名词时，主要意思为头上有尖刺的竹制马鞭，引申为驾驭马匹的工具，包括缰绳之类，如《礼记·曲礼上》中有“则仆执策立于马前”；又指策略或计谋，如贾谊《过秦论》中有“惠文、武、昭襄蒙故业，因遗策”；还可以指成编的竹片或木片记事，如《战国策·秦策一》中有“书策稠浊，百姓不足”，引申为策书或应试者对答的文字。用作动词时，引申出了“驾驭”“督促”“谋划”等含义。“划”的繁体写法是“割”，另外也有“划”字，但在古代，却是意义不同的两个字。“划”（hud）是左右结构会意字，从“」”、从“戈”，意思是用尖利物把东西割开，现代汉语中“划船”“划桨”“划开”等就是这个意思。“割”(hua)同“画”，指用笔或其他工具写画或涂画，含义扩展为刻画、筹划、计策等。由此可见，“策”和“划”从汉字的本意上都有筹谋、筹划、计策的含义。据考证，两字连在一起的“策划”一词最早出现在《后汉书》。《后汉书·隗嚣列传》中有“夫智者睹危思变，贤者泥而不滓，是以功名终申，策画复得”，其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是盘算、计划、打算。还有一说，“策划”一词最早出自《文选·晋纪总论》：“魏武帝为丞相，命高祖为文学掾，每与谋，策画多善。”其中的“策画”，就是今天的“策划”。除了在古代典籍中以“策画”出现以外，古语中的“预则立，不预则废”“未雨绸缪”等说法讲的就是预先计划、事先谋划，也是策划的意思，考察“策划”在我国发展的历史，可以看出“策划”贯穿于中国文化的历史长河中，广泛应用于政治、经济、军事以及民间生活的各个领域，是中国传统文化的重要组成部分，与中国传统的谋略文化息息相关。英文中与“策划”相对应的词语，一般认为是“strategy”或“plan”，但前者更倾向于“战略”所强调的宏观含义，后者更强调行动的实施层面。在英文语境中，“策划”被广泛应用在商业领域，尤其是市场营销、公共关系等领域，例如“StrategyPlan”(战略计划）、“Marketing Plan”（市场营销规划），20世纪50年代，美国学者爱德华·伯纳斯(（EdwardL.Bernays)在《策划同意）一书中，首次把“策划”的概念全面引人公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。英文中另一个与“策划”含义相近的词是“consalt”，一般翻译为“咨询”“商议”“顾问”“图谋”等，不但被应用于商业领域，还广泛应用于政治决策、家庭生活等社会活动的方方面面。策划学研究者从认识“策划”的不同侧重点出发，对“策划”给出各种不同的定义。新华社记者出身的著名策划人王志纲在1997年上海策划峰会上对“策划”的定义是：条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。吴粲认为：策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程，对市场进行计划、决策并运用谋略的过程，强调策划是一个整合、系统的过程。李道平认为：策划是用掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，简言之，策……

本教材立足会展创意与策划，从会展策划原理、展会调研与立项、展会主题创意、招商招展、现场服务、会议和节事活动创意策划、会展文案写作这几个方面系统的展示会展创意和策划的全过程，使读者在学习中按照会展策划的脉络快速掌握会展策划技巧。本教材重点突出，聚焦会展策划，主要包含会展的核心活动——展览会、会议和节事活动的策划；并且实用性强，按照展览会、会议和节事活动的策划流程组织内容，读者容易掌握。对于院校学生而言，更容易理解要点和掌握相关的策划技能。