城市整合营销
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湖北武汉
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作者董嘉鹏著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509639795
出版时间2015-10
装帧平装
开本其他
定价49元
货号2342933
上书时间2024-10-17
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商品详情
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作者简介
董嘉鹏，管理学博士，中国社会科学院工业经济博士后。曾经历任省级卫视经济新闻记者、北方传媒集团公司首席运营官、爱国者电子科技有限公司副总裁、某特大型央企上海公司负责人。现任北京中赢传媒集团联合创始人。从客观独立的新闻观察者，到实体企业的操盘手：从民营、国营企业管理的对比思考，到学术前沿的潜心研究。在理论与实践之间寻找结合点，探索构建自己的学术世界。
目录
本书在回顾城市成长历史的基础上, 梳理了城市营销各个理论主张的演变, 探讨了营销环境的资源适应问题。本书深入揭示了如何整合营销环境中的行为主体, 将城市单一主体按照城市内外、公私两个制度分解为多营销主体, 明确了整合营销的机理。本书提出, 城市营销的目标追求在于价值增值, 从城市主体效用满足的角度刻画了城市价值, 通过对最佳城市实践的提炼得到的城市形象系统、制度供给等九类价值的构成要素, 提炼出城市营销价值增值中自我强化和调整干预共同作用的主要环节和动态机制。
内容摘要
董嘉鹏编著的《城市整合营销》在回顾城市成长历史的基础上，梳理了城市营销各个理论主张的演变，探讨了营销环境的资源适应问题。本书深入揭示了如何整合营销环境中的行为主体，将城市单一主体按照城市内外、公私两个维度分解为多营销主体，明确了整合营销的机理。本书提出，城市营销的目标追求在于价值增值，从城市主体效用满足的角度刻画了城市价值，通过对很好城市实践的提炼得到城市形象系统、制度供给等九类价值构成要素，提炼出城市营销价值增值中自我强化和调整干预共同作用的主要环节和动态机制。
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