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湖北武汉
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作者郭伟著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302407478
出版时间2016-03
装帧其他
开本其他
定价59元
货号2410384
上书时间2024-10-17
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商品详情
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作者简介
郭伟，七星品牌管理机构董事、星君资产董事、资历品牌管理专家。北京师范大学经济管理学院MBA导师、中国科学院大学经济与管理学院创业导师、中国绿色农业创新联盟副秘书长。在十余年的企业服务实践中探索出7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与文化协同经营模式、品牌资产经营模式等诸多本土原创品牌管理理论、模式与方法、工具。
在数字品牌管理领域，作者及团队在基于大数据挖掘技术的品牌监测与品牌声誉管理，在基于二维码技术的品牌认证、溯源与防伪等领域构建了行业靠前的模式、方法、工具，拥有丰富的企业服务经验。
在品牌资产管理领域，作者对组织品牌资产管理与提升、资产包装与投融资服务、市值管理的模式与方法也有精深的研究和丰富的企业实践经验。著有《品牌价值管理》(中国人民大学出版社2010)，在专业期刊与主流媒体发表文章数十篇。
目录
本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法, 并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点, 具有较强的参考与应用价值。本书因应信息技术与大数据应用的发展, 重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。
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