新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究
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作者宋磊著
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787576311747
出版时间2022-03
装帧精装
开本其他
定价89元
货号4095046
上书时间2024-10-17
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商品详情
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目录
本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征, 明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变, 进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型, 从而把握电子商务变革动向, 提升消费者的购物体验。本书以多元线性回归模型为基础, 选取新零售最大的特性--物流时效性和线下体验服务, 作为模型的主要研究因素, 网络口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量, 探讨新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。
内容摘要
本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征，明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变，进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型，从而把握电子商务变革动向，提升消费者的购物体验。本书以多元线性回归模型为基础，选取新零售优选的特性——物流时效性和线下体验服务，作为模型的主要研究因素，网络口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量，探讨新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。
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