边远集群中的市场营销管理
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作者(瑞典) 乔治·特萨尔, 扬·博丁著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509670873
出版时间2021-03
装帧平装
开本其他
定价108元
货号3660402
上书时间2024-10-17
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商品详情
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目录
这本书是作者在于默奥商学院与我们的同事和朋友们的多次对话的结果。于默奥商学院位于瑞典北部, 坐落在一个由企业家、小型制造企业、大型国际公司共同组成的地区, 不远处就有边远地区集群。例如, 离校园很近的地方就是瑞典最大的林业产业集群之一, 该产业集群为瑞典北部的“林业公司”服务。还有一个集群, 为汽车公司测试汽车产品提供服务。离此地不远还有世界上最大的木制品建筑 (例如表演艺术的舞台、定制的楼梯和大型的木质室内结构) 集群之一。在我们的讨论中, 我们想知道为什么瑞典北部的小型企业如此的愿意相互合作。我们还了解到, 我们的一些同事主持了一些研究项目, 其目的是研究如何构建更多的产业集群, 将更多的生产企业聚集在一起。
内容摘要
《边远集群中的市场营销管理：对B2C营销的影响》将研究主题聚焦于边远产业集群中的营销管理问题，通过案例分析方法来研究市场营销管理根植于边远产业集群的运营和策略的原因，对边远产业集群的形成、内部和外部信息需求、市场营销管理业务和策略以及信息科技问题进行了相关分析，以期深化对边远产业集群形成和市场营销嵌入其运营和策略过程的复杂性的理解。
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