金融营销学
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浙江嘉兴
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作者编者:魏强|
出版社北京理工大学
ISBN9787576331899
出版时间2023-11
装帧其他
开本其他
定价95元
货号32008357
上书时间2024-10-15
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
\"魏强，博士，教授，发表学术文章30余篇，其中国际期刊3篇，主持3项国家教育部育人课题研究。主持1项辽宁省教育厅科学研究课题。指导学生获辽宁省创新创业大赛省级一等奖，并获省级“优秀指导教师”称号，入选中国辽宁省管理学会会员、中国辽宁省法学会专家库专家、中国辽宁省人力资源和社会保障专家库专家。
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目录
第一章 金融营销学导论
第一节 金融营销的内涵与特点
第二节 金融营销的兴起与发展
第二章 金融营销环境分析
第一节 金融营销环境概述
第二节 金融营销宏观环境
第三节 金融营销微观环境
第三章 金融市场营销调研
第一节 金融市场营销调研概述
第二节 金融市场营销调研的内容
第三节 金融市场营销调研的方法
第四章 金融营销的消费者行为分析
第一节 金融消费者的内涵
第二节 影响金融消费行为的因素
第三节 金融消费者的购买决策过程
第五章 金融营销目标市场
第一节 金融营销市场细分
第二节 金融营销目标市场选择
第三节 金融营销市场定位
第六章 金融营销策略
第一节 金融营销产品策略
第二节 金融营销定价策略
第三节 金融营销渠道策略
第四节 金融营销促销策略
第七章 数字化金融营销
第一节 数字化金融营销概述
第二节 大数据金融营销
第三节 人工智能金融营销
第四节 私域金融营销
第五节 数字化金融营销发展新趋势
第八章 金融营销客户关系管理
第一节 金融营销客户关系管理概述
第二节 金融营销客户满意度与忠诚度
第三节 金融客户开发与维护
第四节 金融科技与客户关系管理
第九章 金融营销伦理与社会责任
第一节 金融营销伦理
第二节 金融营销的商业道德
第三节 金融营销的职业道德
第四节 金融营销的社会责任
参考文献
内容摘要
\"金融营销学课程是一门重要的专业基础课，也是金融、经济与管理类学科中的重点和热点。本书以数字经济时代为背景，以金融学、营销学为基础理论，系统地介绍了金融营销体系，并将思政融入教材，力求概念清晰，注重实际应用。全书共分九章，内容包括金融营销学导论、金融营销环境分析、金融市场营销调研、金融营销中消费者行为分析、金融营销目标市场选择、金融营销策略、数字化金融营销、金融营销客户关系管理、金融营销伦理与社会责任以及案例分析，并含有大量与金融营销相关的扩展阅读。
本书叙述简洁、深入浅出、注重实践和应用，主要面向普通高等院校金融学、金融科技、国际金融、经济学、工商管理、市场营销等专业的本科学生，也可以作为大学非金融类专业学生的选修教材和金融市场从业者的自学参考书。
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