元宇宙：虚实融生构建文旅奇境
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浙江嘉兴
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作者清博研究院
出版社中国科学技术
ISBN9787523605042
出版时间2024-05
装帧其他
开本其他
定价79元
货号32089328
上书时间2024-10-15
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商品详情
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作者简介
清博研究院隶属北京清博智能科技有限公司，长期致力于推动人工智能、机器人和元宇宙等前沿科技的发展及其产业化研究。它重点关注人工智能与传统行业的结合，研究其发展趋势和路径，并为推动两者的有效融合提供解决方案。除此之外，清博研究院也在网络生态研究、互联网治理、品牌公关、新媒体发展等多个领域积极推动社会发展。它结合实践案例来分析元宇宙、人工智能和大数据技术给不同行业带来的现实价值，同时预测行业未来的技术应用趋势。清博研究院致力于帮助各行各业实现转型升级，以应对各种变化。
目录
第一章 文旅产业的前世今生
第一节 文旅融合——文化和旅游的产业融合实现全面发展
第二节 文旅元宇宙——数字文旅产业转型开启入局之路
第二章技术创新与系统重构，驱动文旅元宇宙大未来
第一节 技术重构文旅“人”“景”“场”的新可能
第二节 多元系统构建特色情境
第三章未来已来，开启文旅元宇宙新纪元
第一节 文旅元宇宙中的场景塑造
第二节 文旅元宇宙的情景互动
第四章文旅元宇宙的产业升级
第一节 打造文旅元宇宙系统
第二节 升级元宇宙文旅产业
第三节 拓展文旅元宇宙赢利渠道
第四节 “去中心+非同质”环境下的消费属性转向
第五章虚实相生，文旅元宇宙的艺术产品
第一节 元宇宙数字艺术藏品
第二节 文旅元宇宙的作品版权保护
第三节 智能算法“生成艺术”
第四节 文旅元宇宙的艺术品资产管理
第六章文旅元宇宙的用户体验
第一节 体验生态
第二节 体验感受
第七章文旅元宇宙的商业化运营
第一节 文旅元宇宙的商业运营原则
第二节 文旅元宇宙的运营思路
第三节 文旅元宇宙的运营策略
第八章文旅元宇宙的未来展望
第一节 文旅元宇宙对相关经济业态的影响
第二节 文旅元宇宙的开发标准建设
第三节 文旅元宇宙构建过程的风险及治理方法
内容摘要
用虚实融生创建多彩智慧文旅用前沿科技深挖旅游资源潜力随着文旅融合发展的推进，同时为了刺激新的经济增长点，文旅行业需要发掘独特文化资源与丰富文化内容，努力打造富有影响力的特色文化旅游品牌，以满足人们多样化的文旅需求。
本书讲述了如何结合元宇宙技术实现这一目标，通过元宇宙技术在文旅产业中的应用，用丰富的事例和通俗的语言进行了深入浅出的解读。本书分别从文旅产业发展历史、文旅产业中元宇宙技术在人物设计、景区资源利用、旅游形式更新、周边产品营销等方面对元宇宙技术对文旅产业的影响、元宇宙技术在文旅产业中的具体实践、元宇宙技术让文旅产业有怎样的未来进行了阐述。
精彩内容
第一章文旅产业的前世今生
第一节 文旅融合——文化和旅游的产业融合实现全面发展文化旅游行业迫切需要加快与其他行业特别是艺术与文化行业的融合。同时，为了刺激新的经济增长点，文旅行业需要发掘独特文化资源与丰富文化内容，努力打造富有影响力的特色文化旅游品牌，以满足人们多样化的文旅需求。当下旅游业竞争正在加剧，对旅游景点而言，只作为有人气的景点还远远不够，打造品牌特色价值十分关键。品牌的背后必然是历史人文色彩和传统文化核心价值观，所以建设特色文旅品牌必须根植于本地特色的历史人文资源与历史。
随着文旅融合发展的推进，文化遗产项目作为文化产业、旅游领域的主要发展资源，将促进各地区形成各自的区域综合竞争力和品牌。不少旅游景区都开始意识到，形成有优势的文化产业、打造文化与旅游品牌，对企业可持续经营很重要。如河南郑州的沉浸式文旅项目“只有河南·戏剧幻城”通过挖掘河南当地历史文化，再现历史情境。景区不仅有演员表演传统民俗技艺，而且还会将游客带入再现的历史情境中。
在故事的情境里，观众也是“历史参与者”之一：他们随着表演者一起在饥荒时逃难，在危急时刻见证“乡亲们”的牺牲与大爱；他们穿越古今，与历史人物对话；他们在技术的加持下，洞观历代的兴盛衰亡；他们一起经历“生”与“死”，感知历史的苦难，感恩今日的丰裕。在一场场沉浸式戏剧的冲击下，游客随着故事的起伏而情动。游客出了剧场，除了带着脸上的泪痕，还收获了一颗与脚下这片土地更贴近的心。文旅不只是娱乐和快感。重现历史的苦难，让人们珍惜眼前亦是文旅的意义所在。沉浸式的体验使观众更真切地感受历史，与“历史人物”共时性的经历会重构游客体验，让游客感受到与脚下这片土地血脉相连，命运与共，从而增强游览者的文化认同感，进而推进景区文化传播，扩大景区影响力。在文旅深度融合过程中，旅游景区特色文化资源是一种重要的品牌资源，也是一个待挖掘的文旅产业富矿。
有学者认为，文化的身份意义和旅游者追求身份认同使文化具有吸引物属性，建构文化的身份认同与集体记忆增强其吸引物属性并使之成为旅游资源，是践行文旅融合的第一层次路径，但也可能会面临关于文化工具性的批判。通过文化的可参观性生产提升文化的展示水平，是增强旅游者文化旅游体验的重要方式，也是践行文旅融合的第二层次路径。文旅产品的进一步商业化与产业链延伸是践行文旅融合的第三层次路径，但也可能导致过度商业化与文化体验失真的批判。
约翰·费斯克（JohnFiske，美国著名经济学家和社会学家）认为大众文化是文化主体对文化产品进行再生产和再使用的实践过程，并提出大众文化具有金融经济属性和文化经济属性两个维度。金融经济属性在于产品的生产流通和消费的过程，而文化经济属性在于对快感和意义的消费。
在文旅消费中，用户不仅参与文旅这一活动，也创制带有个人色彩的文旅文化。对于文旅产业来说，用户不仅是被动的消费者，也是旅游文化的产消者。例如很多人会写游记以记录旅游这一行为，此时游记不仅是现象的描述，也加入了个人情感和思想。在新媒体时代，游记不仅有文字的形式，新媒介大大丰富了人们记录旅游的形式。近年来，视频网络日志Vlog和图片网络日志Plog的流行使得个人游记经常以这两种形式呈现。与传统的旅游宣传片不同，Vlog和Plog的素材相对碎片化，以主体第一视角分享旅游过程，内容呈现尽管不尽完美，但更加真实、有趣。这些文旅形式可以看作数字文旅沉浸式体验的前身。
Vlog和Plog的拍摄主体多为青年群体，他们熟悉新媒介，创意十足，引领大众文化的风潮。对于文旅行业来说，青年群体具有充足的消费潜力，旅游欲望强，群体大。把握住青年群体是增进文旅行业收益的关键。
在文旅融合阶段，若想拓展年轻人市场，刺激年轻群体消费，就要创新发展理念，提升文化在旅游中的地位。洛阳近年来在文旅融合方面颇有建树，例如创新文化传承体系，开展跨界合作，推动一系列文化惠民工程落地。值得一提的是，在洛阳市推出的文化惠民工程中，有一项是坐落在街头巷尾的城市书房。城市书房对公众免费开放，各书房内书目种类丰富，还特别设置党建文化阅读角，能更好地传播建党百年的历史。城市书房不仅可以造福当地市民，也成为广大游客的观光打卡地。此外，还有一些城市利用代表性景点发力，如西安就让大唐芙蓉园成了游客想要打卡的景点之一。大唐芙蓉园建于原唐代皇家芙蓉园遗址上，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。园内特色的大型歌舞剧《梦回大唐》是一场精彩绝伦的文化盛宴。
在现代社会，旅游不仅是单纯游山玩水，亦可看作一种文化交流的行为。游客跋山涉水来到目的地，体验当地的风土人情和历史文化，于是他们的记忆便有了延续性。旅游行为依托现时性呈现，打通过去、连接未来。游客在游览过程中也在体认自身，重构自我。
在文旅融合发展的过程中，旅游实现的不仅是观光之旅，也是个体的心灵之旅。个体不仅处于旅游场域中，也与该场域发生着互动。数字化技术的发展进一步重构了个体的旅游体验，文旅行业面临着新的机遇和挑战。
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