新营销--短视频与营销模式
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浙江嘉兴
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作者崔毅|责编:王静
出版社中国商业
ISBN9787520827003
出版时间2023-11
装帧平装
开本其他
定价50元
货号31935401
上书时间2024-10-15
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商品详情
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- 商品描述
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目录
第一章 短视频概述
第一节 短视频的概念及发展
第二节 短视频的特征与类型
第三节 短视频平台及其特征
第四节 热点话题与趋势
第二章 从“4P”理论到“4C”理论
第一节 “4P”理论及营销模式
第二节 “4C”理论及营销模式
第三章 短视频营销——时代营销新模式
第一节 短视频营销相关概念
第二节 短视频营销的优势
第三节 “短视频+”的相关营销模式
第四节 热点焦点话题
第四章 个人IP打造——短视频形象定位
第一节 个人IP定位步骤
第二节 昵称、Logo、头像设计技巧
第三节 标题设计和封面设计技巧
第五章 短视频技术解读
第一节 短视频内在逻辑分析
第二节 短视频各平台推荐机制分析
第三节 账号权重与账号推荐
第六章 短视频高质量内容创作策略
第一节 用户画像的精准解析
第二节 选题与策划
第三节 视频制作技巧
第四节 短视频剪辑技巧
第七章 短视频运营策略
第一节 种子用户策略
第二节 运营数据分析技巧
第三节 视频发布的时间及渠道技巧
第四节 短视频推广技巧
第八章 短视频变现攻略
第一节 短视频变现能力评估
第二节 分成渠道的选择
第三节 短视频变现模式
第四节 短视频带货策略
第九章 “4C”营销理论与短视频营销优化策略
第一节 消费者差异化需求的定位
第二节 低成本投入策略
第三节 操作与接收效果提升策略
第四节 网红营销策略
参考文献
内容摘要
本书属于营销学著作。
短视频盛行的当下，短视频以其独特的优势成为大众爱好的传播形式，短视频营销
也为营销模式带来重构，形成营销新模式。本书围绕短视频与营销模式重构展开，重点阐述了短视频营销新模式，短视频营销的个人IP打造、技术解读、内容创作、
运营策略以及变现策略。本书的亮点是“短视频+”的相关营销策略以及“4C”营销理论与短视频营销优化策略，希望为短视频营销的研究及实践提供一定的参考。本书的实操性较强，可供短视频研究及相关从业者作为参考书使用。
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