国货崛起：传统品牌如何突围
①全新正版，现货速发，7天无理由退换货②天津、成都、无锡、广东等多仓就近发货，订单最迟48小时内发出③无法指定快递④可开电子发票，不清楚的请咨询客服。
￥ 53.15 6.8折 ￥ 78 全新
库存21件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者吕秀兰
出版社电子工业
ISBN9787121469244
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价78元
货号31947509
上书时间2024-10-14
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 17小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
吕秀兰鸿星尔克副总裁，擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款打造、数字化营销上有深度实践和成功案例，全国职业经理人协会授予\"中国杰出经理人（CEO）”称号。服务鸿星尔克期间的三次革新：组织革新、商品革新、营销革新，搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略。实现全渠道营销完美落地，保障品牌可持续发展。
目录
第1章
困局突围：传统品牌的新传播战略
1.1传统企业陷入营销困局/002
1.1.1传统企业瓶颈：门店业绩不理想/002
1.1.2消费者有了更加自由的选择空间/004
1.1.3公域流量获取难，价格高/007
1.2从产品到消费者/011
1.2.14P理论：树立良好的品牌形象/012
1.2.24C理论：从关注产品到关注消费者/015
1.2.34E理论：丰富消费模式与场景/018
1.3品牌进阶之路/021
1.3.1调整营销发力点，转向新媒体/022
1.3.2从组织生产转向消费者生产/024
1.3.3从线性传播转向病毒式传播/028
第2章
消费者定位：找到企业的生态圈
2.1STP理论：完善定位战略/034
……
内容摘要
与其用\"最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡（VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。 作为带动\"野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为\"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价