制造爆款(H5营销策划一本通)
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浙江嘉兴
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作者网易哒哒|责编:田蕾
出版社电子工业
ISBN9787121389771
出版时间2020-06
装帧其他
开本其他
定价79元
货号30909647
上书时间2024-10-14
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商品详情
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目录
第一章
这些年承包朋友圈的H5
1.1 H5的初级阶段：PPT类翻页H5?/?002
1.2 H5的中级阶段：欣赏型H5?/?004
1.3 H5的高级阶段：强交互H5?/?007
1.4 H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5?/?009
1.5 内容为王阶段：H5+?/?015
第二章
用户和营销人喜爱的H5类型
2.1 H5是移动互联网广告的黄金搭档?/?022
2.1.1?H5的传播优势?/?022
2.1.2?小程序 VS H5?/?023
2.1.3?H5还能火多久?/?028
2.1.4?H5的未来?/?029
2.2 测试类?/?032
2.2.1?热点型测试?/?032
2.2.2?非热点型测试?/?035
2.3 场景类?/?037
2.4 个性化?/?040
2.4.1?输入名字?/?040
2.4.2?上传照片?/?043
2.4.3?DIY?/?045
2.5 交互视频类?/?047
第三章
制作爆款H5的方法
3.1 天生的爆款选题?/?050
3.1.1?覆盖人群量级?/?050
3.1.2?理解圈层传播?/?054
3.1.3?找到有趣的切入点?/?056
3.1.4?让你的内容“有用”?/?058
3.1.5?找准认同感?/?061
3.2 激发创意的4种方法?/?062
3.2.1?广泛的素材积累?/?062
3.2.2?否定之否定，保留最优项?/?067
3.2.3?快速迭代，低成本试错?/?069
3.2.4?两条创意思路激活你的大脑?/?071
3.3 心流理论营造沉浸式体验?/?080
3.3.1?心流理论是什么?/?080
3.3.2?心流体验带来沉浸式体验?/?081
3.3.3?如何将心流理论融入H5中?/?083
3.4 激发创意的头脑风暴常玩的游戏?/?086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4.1 看了就想点开的标题?/?090
4.1.1?违背常识?/?090
4.1.2?借势?/?091
4.1.3?制造悬念?/?094
4.1.4?新奇陌生化?/?095
4.1.5?列数字吸引眼球?/?097
4.1.6?疑问句式引发好奇心?/?098
4.2 写出引起共鸣的走心文案?/?100
4.2.1?确定选题?/?100
4.2.2?创造共鸣?/?101
4.2.3?简单易懂?/?105
4.2.4?有自己的价值观?/?109
4.3 什么样的内容能打动用户?/?112
4.3.1?社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本?/?112
4.3.2?调动情绪?/?117
4.3.3?超出预期?/?119
第五章
爆款是可以预测的
5.1 选题与情感评价?/?122
5.1.1?选题是否最大限度覆盖目标受众群体?/?122
5.1.2?内容是否有明确的传播点?/?124
5.2 手势交互评价?/?127
5.2.1?H5中常用的交互手势?/?127
5.2.2?手势交互是否与内容策划相匹配?/?143
5.2.3?手势交互是否简单清晰?/?144
5.2.4?玩法是否新奇有趣?/?145
5.3 视觉评价?/?151
5.3.1?视觉设计是否符合大众审美?/?151
5.3.2?视觉设计是否与内容高度匹配?/?152
5.3.3?视觉设计是否有品牌辨识度?/?155
第六章
从零开始学做一支H5
6.1 H5的制作与分工?/?158
6.1.1?工具制作?/?158
6.1.2?代码制作?/?177
6.2 制作一支H5的步骤拆解?/?178
第七章
网易哒哒的爆款案例复盘
7.1 《睡姿大比拼》?/?184
7.2 《她挣扎48小时后死去，无人知晓》?/?189
7.3 《测测你的哲学气质测试》?/?195
7.4 《2019，我的新年Flag》?/?201
7.5 《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》?/?205
7.6 《制作你的饲养手册》?/?211
内容摘要
本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意+内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV+实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，最后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。
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