2小时品牌素养（第3版）
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浙江嘉兴
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作者邓德隆
出版社机械工业
ISBN9787111356769
出版时间2011-08
装帧其他
开本其他
定价59元
货号31820783
上书时间2024-10-13
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商品详情
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目录
特劳特致中国读者
总序
推荐序一 杰克·特劳特
推荐序二 李福成
第3版前言
上 篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章 中国企业的七大品牌观念误区 / 3
第2章 品牌战略方法的三次演变 / 11
第3章 定位的本质：占有心智资源 / 20
第4章 重新改善对待品牌的心智模式 / 42
第5章 品牌定位的三种方法 / 58
第6章 定位之后的系统整合 / 67
第7章 中国企业的世界品牌战略 / 84
下 篇
品牌实践与交流
第8章 王老吉品牌的战略历程 / 105
第9章 品牌定位与企业战略的三重关系 / 163
第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训 / 177
第11章 如何打造国家和地区品牌 / 192
后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告 / 208
致谢 / 220
附录A 特劳特思想应用 / 222
附录B 企业家感言 / 224
内容摘要
本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第3版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
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