时尚品牌营销与推广

本书遵循品牌推广活动的流程，无论是一个新概念还是一个更成熟的企业。以消费者意识为中心，对于广泛的趋势环境构建准确的概况描述和知识体系，以激发相关的、及时的活动并触发新的创新。审视品牌形象和品牌标识的重要性，以确保品牌调性一致，然后提供概述可用的传播工具，并以一个传播计划结束。关于传播工具的章节并没有严格按照线上和线下划分，因为本书反映了当前行业期望，即为受众创造跨渠道和跨设备的无缝体验。例如，广告既包括传统的（电视广告、平面广告、路牌广告），也包括线上的（横幅广告和社交媒体广告）。公共关系和直接营销反映了线下和线上的结合。社交媒体和电子商务探讨线上传播，这两章放在一起便于阅读。人员推销、时装秀和展会以及促销都是重要的传播工具。本书讨论了所有工具的优缺点，可以选择相应工具为给定的品牌创造的传播组合。也就是说，本书前面部分讨论了社交媒体，以反映受访专家的观点，即社交媒体对于建立粉丝社群和与时尚品牌建立联系至关重要。后一章讨论如何整合所有工具，制订一个有效且可行的营销传播计划。在整本书中，理论体现在从业者采访中，他们将讨论当前和未来与专业领域相关的问题。这些章节引入了全媒体中引人注目的、成功的和有影响力的活动来说明。当一个特定品牌作为很好的实践案例来介绍时，会通过一个彩色面板或一个案例研究呈现。

时尚营销、推广和传播正进入一个极其活跃、快速发展并具有挑战性的阶段。时尚推广与宣传的信息必须在一个日益趋同的环境中产生共鸣：粉丝、时尚引领者、品牌大使、名人和博主等，这些作为时尚传播的评论员，他们理应得到尊重。消费者希望时尚传播是有关联的、个性化的，从而真正吸引他们参与品牌的活动，并从中获得成就感和价值感。本书主要针对时尚推广、时尚传播和时尚营销的学生，以及希望探索时尚概念营销的新品牌。本书采用理论和实践两种方法，旨在向商业和市场营销读者介绍这一主题的创造性方法，同时有关市场营销、品牌和传播理论的知识将有助于创新的从业者做出更明智的决策。