新商业思维(第六辑)
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浙江嘉兴
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作者编者:刘国华|责编:马慧君
出版社中国铁道
ISBN9787113297947
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价59元
货号31715033
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
刘国华，复旦大学管理学院博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。
目录
第一章 商业趋势与思维
一、宏观趋势
二、行业趋势
三、商业洞见
四、顶层思维
第二章 消费者洞察与产品设计
一、消费者需求与用户画像
二、消费者心理
三、打动消费者
四、消费者关系管理
五、产品设计思维
六、产品卖点与市场策略
第三章 品牌与传播
一、品牌的常识
二、品牌创建策略
三、传播的要义
四、传播有方法
五、广告有策略
六、文案有秘密
第四章 新营销与门店经营
一、新营销概念
二、直播与带货
三、传统门店经营
四、定价的技巧
五、好销售的秘籍
第五章 数字化与智能化
一、互联网江湖
二、数字化变革
三、虚拟IP与元宇宙
四、智能营销与智能商业
第六章 投资与创业
一、投资智慧
二、创业眼光
三、创业公司管理
四、战略制定
五、企业文化塑造
第七章 组织运行与职场修炼
一、人才的识别与培养
二、员工授权与激励
三、组织运行
四、职场修养
五、个人提升
致谢
内容摘要
本书涵盖7个方面的内容，其中：第一章趋势与思维，阐述了宏观趋势、行业趋势、商业洞见、
顶层思维等4个维度的商业思维或理念。 第二章消费者与产品，阐述了解析消费者、消费者心理、打动消费者、管理客户关系、产品设计思维、打造受欢迎的产品等六个维度的商业思维或理念。 第三章品牌与传播，阐述了品牌的常识、品牌创建策略、
传播的要义、传播有方法、广告有策略、文案有秘密等六个维度的商业思维或理念。 第四章电商与门店经营，涵盖新营销概念、电商与社区团购、直播与带货、传统门店经营、定价的技巧、好销售的秘籍等六个维度的商业思维或理念。 第五章数字化与智能化，涵盖互联网江湖、数字化变革、虚拟IP与元宇宙、智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第六章投资与创业，涵盖投资智慧、创业眼光、创业公司管理、战略制定、企业文化塑造等四个维度的商业思维或理念。 第七章组织运行与职场修炼，涵盖人才的识别与培养、员工授权与激励、组织运行、职场修养等四个维度的商业思维或理念。
精彩内容
一、宏观趋势1.反全球化的四个可能方向互联网带来的信息茧房效应，以及对抗情绪，可能将越来越严重，形成了一股不小的反全球化浪潮。如果真的不幸走向反全球化，可能朝着四个方向变化：（1）反生产全球化。企
业从他国搬回到本国，就是一种迹象。
（2）反资本全球化。众多金融企业也会随着生产和商业的反全球化而开始逐步撤离。
（3）反信息全球化。此趋势已然非常激烈。
（4）反价值全球化。面对冲突，各国不仅很难形成共识，而且更加明确彼此的差别，也许会加重冲突。
总之，各国之间经济、
文化的分裂，影响的时间不会太短。特别要警惕其中的政治因素。
2.商业空间的体验转型《新中产白皮书》中针对10万个“80后”“90后”消费者的调研显示，消费者去商业空间（含百货商场和购物中心）的诉求分别是：81%是去餐饮，75%是亲子，42%是会友，35%是看电影，33%是健身，20%是去打卡，19%是购物，9%是看展、听讲座。
该数据给我们一个非常大的启发：购物不再是人们去购物中心的主要目的，对他们来说，更重要的是享受在一个舒适空间的过程体验。商场的职能未来一定要从购物空间转型到室外体验，避开与电商去拼购物。未来商业空间的设计、布局、招商等都要发生理念上的转型。
3.正态分布与幂律分布的行业
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