共生(中国数字营销猛进史)
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浙江嘉兴
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作者曾巧//王水|责编:黄菲
出版社电子工业
ISBN9787121344329
出版时间2021-11
装帧平装
开本其他
定价98元
货号31291174
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
曾巧Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国最具创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。王水广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。
目录
第一章
移动凶猛
谁能抵抗浪潮？ /003
疲惫的戛纳与进击的新玩家 /008
透过广告，看见移动时代的理想 /016
第二章
手机，或是手雷？
You时代来了 /025
李宇春和《手机》 /031
驶入“无人区” /036
第三章
美丽新世界
Hello！ /047
无稽之谈？ /054
从第三梯队到第一梯队 /059
第四章
搜索的崛起与没落
Googol /067
搜索引擎三大定律 /071
问题出在哪里? /078
搜索的第二增长曲线 /083
第五章
从光棍节到购物节
补齐数据空白 /089
阿里妈妈“全版图” /094
数据，广告能源 /101
第六章
千人千面？
对用户负责 /109
靠技术还是靠资源？ /116
不兑换价值，就活不下去 /126
第七章
“狠角色”与WPP挑战者
看见一片沼泽地 /137
成为下一个WPP /142
穷则变，变则通 /147
鹰，能重生吗？ /151
第八章
信息流鏖战
鲇鱼效应 /157
“变现越早越好” /164
体验，体验，体验 /171
第九章
成名“5分钟”
双微之外，还有一抖 /179
人才争夺战 /185
被逼成主播的企业家 /193
热潮流与冷思考 /199
进入广场，不代表能被听到 /208
第十章
做“人”的生意
用鱼群对抗巨鲸 /215
从高塔到广场 /226
腾讯的逆袭 /229
“二次崛起”和微博的宿命 /240
第十一章
广告升维
决策上云 /251
技术的轨迹 /261
大广告与大平台 /272
第十二章
广告的“暗面”
数据归谁所有？ /281
数据立法浪潮袭来 /286
数字营销，前路漫漫 /291
后记 中国需要怎样的营销商业媒体？ /296
内容摘要
消费升级，持续加快；新消费，大步向前；新品牌，蓬勃发展。如今的市场环境，Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。 本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。
主编推荐
"狂飙突进十余年，新范式下的广告营销业丝毫没有驻足停留的意思。面对崭新而狂放的广告营销生态，新的长跑即将鸣响号角。置身这个行业之中，我们面临着稍有松懈就跟不上行业进展的压力。在这个创新思维、理念和模式不断涌现的时代，考验的是趋势预判能力和及时跟进能力。一旦判断正确跟上了历史大势，就像是坐上了一辆高速行驶的列车，等待驶向远方。
本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有优选视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进行描述的文字。"
媒体评论
"过去25年中国的互联网，充满勇往直前、创新变革的力量，本书以一条跌宕的时间轴，带我们看变化背后的本质与因果。
——之恒 小红书CMO
本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有优选视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进程进行描述的文字。
——北京大学新闻与传播学院副院长 陈刚
我刚看到这本书的时候，是在一个深夜，第二天我要赶早班飞机，然而充满吸引力的书名让我睡意全无，于是我便开始阅读这部精心梳理的中国数字营销猛进史。感谢本书的作者邀我作序，让我可以时间畅快地通读这本中国数字化营销发展的精华之作。
——雀巢中国战略及业务运营负责人、极米科技前CMO 应姗姗
如果早点有这么一部中国数字营销简史方面的书，大家应该可以少交一些昂贵的“学费”。
——宝洁大中华区男士理容事业部及创新事业部总裁 何亚彬
无论你是否属于充满新的游戏规则的数字营销行业的一员，只要从开篇往下阅读，你就会像看武侠小说般追看下去，同时又能长知识。如果你是“江湖中人”，一定会看得更加津津有味。接下来，在“共生”中持续成长的中国数字营销行业，需要不断寻求“破局”的方法。力荐这本书！
——郑香霖 麦肯锡资深顾问——郑香霖 麦肯锡资深顾问
从没想过营销历程也能用时间维度去衡量，但的确中国数字营销的发展在优选营销的历程中都是极为戏剧性且更为浓烈的。这是让人留恋的时代，是应接不暇的数字鸿蒙，无数营销人奔涌着，野蛮的生长，也在倔强的坚持。在本书中，你会看到数字化和品牌的交融共生，相信会激发对未来中国引领世界营销创新的无穷想象。
——王鑫 威马 CGO
在数字社会几何倍数扩展的空间域与加速的时间流中，本书为中国数字营销铭刻了一个清晰的时空锚点，记录着昨天，书写着今天，预示着明天。谨诚以荐。
——董浩宇 中国广告协会学术委员会委员、英国皇家市场学院院士（FCIM）
美国一直是优选数字营销的高地，但中国用不到20年的时间实现了人才、技术和产品的多方面追赶，并在近几年开始加速迈进优选市场。本书是中国数字营销业的编年史，不仅着眼过去，更带来对未来的无限畅想。
——曹晓欢 汇量科技联合创始人兼CEO
既有个人创业者点的分说，也有不同行业元素面的解读，再将多重视角的点和面串成一个整体，本书呈现出一幅20余年来中国移动营销史的立体画卷，值得一读！
——唐健 爱点击集团iClick 共同创始人兼CEO"
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