汽车市场营销
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作者编者:刘雅杰//李磊//刘丹|责编:申玉琴
出版社北京理工大学
ISBN9787576306460
出版时间2021-11
装帧其他
开本其他
定价89元
货号31424793
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
刘雅杰：1966.1出生，辽宁大学硕士学位，1989.7毕业于长沙理工大学，同年来校任教。主要讲授汽车销售实务、管理学、汽车市场营销等课程。主要研究领域为汽车营销、汽车销售、汽车4S店经营管理，在以上方面有较深的学术造诣。发表10多篇学术论文；主持完成了“面向21世纪辽宁省交通高等专科学校高等职业教育理论与实践研究”等多项省级、市厅级、校级教科研项目；主编了《汽车销售实务》、《汽车4S店经营管理》等多部教材，2011年指导学生参加“全国汽车营销技能大赛”获得三等奖。
目录
任务1 汽车营销概论
任务1.1 市场与市场营销
任务1.2 市场营销观念的发展
任务1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展
任务2 汽车营销战略与营销管理
任务2.1 汽车企业的战略规划
任务2.2 汽车市场营销竞争战略
任务2.3 汽车市场营销管理
任务3 汽车营销环境分析
任务3.1 市场营销环境分析要素
任务3.2 市场营销环境分析方法
任务4 汽车市场购买行为分析
任务4.1 汽车消费者市场的购买行为
任务4.2 汽车组织市场的购买行为
任务5 汽车市场调研与需求预测
任务5.1 汽车市场调研
任务5.2 市场需求预测
任务6 汽车目标市场营销策略
任务6.1 汽车市场细分
任务6.2 汽车目标市场选择
任务7 汽车产品策略
任务7.1 汽车产品的整体概念
任务7.2 汽车产品生命周期理论
任务7.3 汽车产品组合策略
任务7.4 汽车品牌策略
任务8 汽车定价策略
任务8.1 汽车定价概述
任务8.2 汽车定价的目标、方法与策略
任务8.3 汽车价格变化及企业对策
任务9 汽车分销策略
任务9.1 分销渠道理论
任务9.2 汽车分销渠道的设计、组织与管理
任务9.3 汽车销售方式
任务10 汽车促销策略
任务10.1 促销策略概述
任务10.2 促销组合认知
任务10.3 汽车营销策划
参考文献
实训分册
内容摘要
本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车市场营销的核心理论和方法，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务。本书采用模块化结构，任务引领，强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中，强调学生应对未来岗位基本技能的培养，引导学生在边学边做的过程中有效学习。本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状，尽力反映我国汽车市场的未来趋势，充分理解高职高专学生的学习特点，力求做到理论表述清晰简洁，实操任务有章可循。
本书可作为高等院校汽车技术服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。
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