抖音运营：蓝V攻略？爆款内容？品牌营销？落地应用
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浙江嘉兴
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作者袁国宝
出版社中国经济
ISBN9787513658935
出版时间2020-01
装帧平装
开本其他
定价58元
货号30757605
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
袁国宝NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽——如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌——移动互联时代的品牌革命》等。
先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。
担任北京大学电商课题组新媒体顾问；中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。
2014年10月，袁国宝发起NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上深具影响力的网络名人，是中国第一网络名人联盟，以“新媒体+”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。
目录
Part 1?产品运营篇?／1
第1章?抖音时代：重构短视频社交新格局?／3
抖音崛起：引领短视频消费升级?／3
产品体验：内容驱动的精细运营?／6
算法机制：引爆流行的底层逻辑?／9
盈利模式：抖音变现的主要渠道?／12
第2章?设计路径：现象级产品的诞生逻辑?／16
Step1：满足用户消磨时间的需求?／16
Step2：有效触发用户的使用动机?／18
Step3：持续激励让用户产生依赖?／20
Step4：培养用户的产品使用习惯?／23
第3章?用户运营：引爆用户的指数级增长?／25
用户闭环：四个环节构建用户池?／25
内容闭环：优质内容的持续输出?／28
消费闭环：精准匹配用户与内容?／29
内部运营与外部运营的主要策略?／31
Part 2?蓝V攻略篇?／35
第4章?蓝V生态计划：引领企业营销变革?／37
蓝V生态：全新的企业营销阵地?／37
营销体系：抖音企业号四大功能?／40
申请入驻：蓝V认证的流程步骤?／44
平台赋能：蓝V账号的七大权益?／47
用户画像：蓝V企业号运营分析?／52
第5章?运营攻略：如何做好抖音企业号?／55
运营模型：抖音企业号运营进阶?／55
产品思维：运营人员的必备技能?／58
流量运营：吸粉引流的实战技巧?／61
实战攻略：企业号运营操作方法?／64
【案例】抖音企业号运营实践与启示?／66
第6章?抖音POI：打造线下门店的营销闭环?／72
案例1：实现门店信息的精准推送?／72
案例2：打通线上线下的消费闭环?／75
案例3：借话题势能促进用户转化?／77
案例4：强化用户参与感和互动性?／79
第7章?政务抖音号：政务新媒体运营策略?／83
政务新媒体：打造现代传播能力?／83
政务抖音：重塑社会治理新模式?／88
内容生态：政务服务模式多元化?／92
功能呈现：有效激发社会正能量?／95
Part 3?爆款内容篇?／99
第8章?内容为王：低成本打造抖音流量池?／101
推荐机制：衡量内容效果的指标?／101
基础操作：视频制作与优化技巧?／104
挖掘需求：用户关注背后的动机?／107
内容品牌：营销转化的实战技巧?／112
平台战略：抖音内容生态的探索?／116
第9章?内容制作：抖音短视频的拍摄技巧?／119
抖音短视频拍摄的具体操作步骤?／119
抖音短视频内容制作的实战技巧?／122
抖音短视频特效的制作技巧方法?／124
抖音短视频内容制作的注意事项?／127
第10章?内容运营：爆款内容实战操作指南?／130
内容分析：抖音爆款的七大类型?／130
内容规划：明确内容运营的方向?／133
内容运营：确保与品牌深度融合?／136
内容引流：提升持续吸粉的能力?／139
内容变现：粉丝转化与带货技巧?／141
第11章?携程+抖音：爆款IP的运营方法论?／144
超级爆款：跨界融合的裂变效应?／144
强势入口：构建旅游消费的闭环?／147
内容共建：满足用户的体验需求?／149
资源整合：携程与抖音相互导流?／151
Part 4?品牌营销篇?／155
第12章?流量洼地：抖音重新定义品牌价值?／157
品牌裂变：开启内容营销新生态?／157
营销路径：蓝V企业的三大类型?／160
品牌攻略：蓝V企业的营销技巧?／163
竖屏思维：品牌广告的创意法则?／167
【案例】支付宝：借助幽默搞笑实现品牌推广?／172
第13章?营销赋能：品牌如何玩转抖音营销?／175
明确定位：精准对接用户的需求?／175
抢占心智：打造人格化IP五步法?／178
运营实战：抖音品牌营销的策略?／184
有效转化：挖掘产品卖点与优势?／187
【案例】小米：基于抖音的品牌营销策略?／190
第14章?精准投放：抖音品牌广告运营策略?／194
智能投放：抖音的广告投放机制?／194
广告运营：精准投放的主要形式?／197
投放策略：有效提升品牌曝光度?／201
有效互动率：优化广告投放效果?／204
【案例】达人广告：粉丝经济下的商业变现?／207
第15章?vivo+抖音：让品牌沟通更酷更时尚?／212
品牌年轻化：精准锁定市场受众?／212
推广多元化：吸引粉丝用户参与?／214
内容娱乐化：年轻化的品牌沟通?／216
Part 5?落地应用篇?／219
第16章?抖音+电商：开启社交电商2.0时代?／221
抖音电商：探索社交电商新模式?／221
逻辑战略：电商布局背后的野心?／224
智能推荐：刺激用户的购买欲望?／228
内容电商：实现内容的流量转化?／230
第17章?抖音+餐饮：引爆门店流量的策略?／234
哪些餐饮品牌不适合抖音营销？?／234
内容：餐饮品牌的内容创作技巧?／237
运营：低成本、高曝光的实战攻略?／239
营销：餐饮品牌引流转化的策略?／242
第18章?抖音+旅游：如何做好旅游业的抖音营销法?／246
优质内容：旅游营销成功的基石?／246
深度交互：唤醒用户身份认同感?／248
BEST法则：旅游爆款的四大元素?／250
营销启示：“抖音+旅游”实战策略?／252
【案例】旅游城市的抖音品牌营销战略?／254
第19章?抖音+影视：短视频时代的营销进阶?／257
泛娱乐时代的影视营销模式升级?／257
抖音影视营销的主要优势与价值?／260
基于抖音短视频的影视营销策略?／264
【案例】“抖音+影视”模式的探索与实践?／267
第20章?抖音+车企：汽车营销玩出“抖音范”?／270
战略布局：构建汽车营销闭环体系?／270
抖音范：口碑视频化营销阵地?／273
从内容角度看抖音范汽车营销?／275
【案例】宝马：打造汽车品牌营销典范?／278
内容摘要
如今，“双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品，抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道，“价值洼地”效应日益显现，吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。
本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑，分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手，内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧，并创造性地提出“抖音+”的概念，深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用，旨在帮助企业、品牌、各级行政机关以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。
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