娱乐化营销(移动互联网时代的营销新法则)
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浙江嘉兴
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作者来罡
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308172233
出版时间2017-09
装帧其他
开本16开
定价39元
货号3938692
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
来罡，著名娱乐营销专家，社会化媒体营销专家，杭州星推网络科技股份有限公司创始人，他和他的团队曾为国内200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者，并著有畅销小说《缘来爱情不加V》。
目录
第一章 娱乐，点中人性的死穴
劳动源自娱乐
娱乐是生活的一部分
草根网红的崛起
缺少娱乐的世界会怎样
第二章 4C已死，4I崛起！
4C已死！
4I来了！
打造4I模型
第三章 娱乐也是生产力
每家成功的公司都爱玩
物质经济的小时代：买的不是商品是体验
娱乐化思维：互联网思维的另类演绎
娱乐营销，我们是玩真的！
没有微信你会跑马拉松吗？
第四章 系统至上
营销，不止娱乐这么简单！
与娱乐有关的三个问题
线上线下联动，打造闭环
一点投放，多点传播
跨界万岁：只有想不到，没有不可能
第五章 内容为王
自制IP的商业原力
优秀的产品经理都是段子手
网红为什么这么红？
“烧脑”的综艺有力量
没有粉丝的企业家没有未来
第六章 碎片化传播
时间碎了，信息爆棚，拿什么抓住眼球？
三秒内不能吸引用户，你就败了
注意力碎片化，体验一定要完整
小众即大众：不可能讨所有人喜欢
第七章 大数据+
广告已死？
审时度势大数据
用数据看透人性
第八章 娱乐营销，未来靠什么？
一切行业都有娱乐元素
精英PK草根
未来，改变社会的可能就是一部剧
娱乐联手科技，谁是敌手？
致谢
内容摘要
进入移动互联网时代，泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域。在这个时代，一
旦披上娱乐的外衣，任何事物就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态
，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。
娱乐化营销，解构了传统营销规律中的条条框框，改变了我们的营销格局，在这个体验经济时代，以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽叉锐利。
来罡著的《娱乐化营销：移动互联网时代的营销
新法则》从娱乐的本源入手，层层剖析娱乐在人类生
活史的意义与作用，并通过丰富的现实案例，深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析，结合大量的鲜活案例，具有极高理论高度和现实指导意义，值得所有营销人借鉴参考。
精彩内容
想要得到的，那就是面包和娱乐。”娱乐可以让一个人的生活变得活色生香。
人类无乐不作马克思告诉我们，劳动创造了人类。不过我们绝对有理由相信，在世界上最早的人类南方古猿拿起工具进行劳动前，他们已经无数次在非洲草原上追逐玩耍过。当我国最早的人类元谋人学会使用工具进行劳动时，他们可能也试图捡起某个石块扔向水面，或是比赛谁扔得远，或是看水波泛起层层涟漪心情大好。
北京人的孩子们则很可能早就学会了拿着树枝打打闹闹，开心得大喊大叫。
能不能把原始人早期简单的游戏视为人类娱乐的最初表现形式？德国文学家席勒的“游戏说”已经给出了肯定的答案。在席勒看来，原始人于现实生活中，被物质和精神束缚着，吃饭、睡觉、游戏是人类的三大基本需求。这里所谓的游戏就是人们通过消耗自己的精力，实现身心的自由。这与娱乐在本质上是一
回事。
人类早期的娱乐是无处不在的。比如一个人觉得孤单时，会敲击某个工具，打出有趣的节奏。当人们喜获丰收时，为了表达愉快的情绪，分享劳动果实，会呼喊某个音调，进而转变成载歌载舞。善于绘画的原始人，在岩洞上画出太阳、星星、月亮，以及他们崇拜的所有动物，那是力与美的象征。
西班牙北部阿尔塔米拉岩洞发现的世界上最早的史前壁画遗迹就是如此，岩洞内有野牛、野马、野猪、猛犸象、山羊、赤鹿等20多种栩栩如生的动物形象。其中《受伤的野牛》尽管色彩单一，却将野牛受伤奋力挣扎的形象描绘得极具视觉冲击力，放在今天的画廊展出也丝毫不逊色。
也有人类学家指出，原始人早期的劳动很可能就是从娱乐中发展而来的。说得直白一点就是，人类在无意间玩出了劳动。
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