茅台美誉力：从产品到企业的影响力变革
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浙江嘉兴
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作者张小军
出版社电子工业出版社
ISBN9787121438578
出版时间2022-12
装帧平装
开本其他
定价80元
货号31625097
上书时间2024-10-13
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商品详情
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目录
01 独特的茅台创造
变与不变
传承式创新
持续创造
突破性创造
02 溯源创造力
文化之源
工艺：创造的基底
战略：引领的力量
人是创造的核心
03 五大创造图景
工艺的演进与独创
酿好酒更要卖好酒
把质量刻入基因
讲好茅台故事
科技赋能酿酒
04 无人区的开创者
环境：关乎酒质的大范围变量
科技：人会被替代吗
系统：失衡中的动态平衡
05 通向未来
茅台的底气
朝智慧靠近
更生态，更绿色
探索无止境
后记 从茅台创造力到中国创造力
内容摘要
《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企
业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企
业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。
美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。
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