市场营销学(现代的观点第2版)/高等院校市场营销教材系列
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浙江嘉兴
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作者编者:钟旭东
出版社格致
ISBN9787543229662
出版时间2019-01
装帧其他
开本其他
定价75元
货号30473262
上书时间2024-10-13
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商品详情
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目录
第一篇 认识营销价值
第1章 市场营销导论
1.1 市场营销实质
1.2 市场营销道德
1.3 市场营销管理
第2章 以市场为中心：洞察市场
2.1 市场营销环境
2.2 市场微观环境
2.3 市场宏观环境
2.4 管理营销信息
第3章 以市场为中心：洞察买者
3.1 消费者购买行为
3.2 组织者购买行为
第4章 创造顾客价值
4.1 创造顾客价值
4.2 培育顾客关系
第二篇 选择营销价值
第5章 企业战略选择
5.1 确定使命陈述
5.2 市场环境分析
5.3 确定经营业务
5.4 确定商业模式
第6章 竞争战略选择
6.1 创造竞争优势
6.2 竞争地位战略
第7章 目标战略选择
7.1 市场细分化
7.2 市场目标化
第8章 定位战略选择
8.1 定位内涵
8.2 定位战略
第9章 品牌战略选择
9.1 创建品牌资产
9.2 品牌化战略
9.3 打造强势品牌
第三篇 配置营销价值
第10章 产品策略
10.1 产品整体策略
10.2 服务营销策略
10.3 产品组合策略
10.4 产品生命周期
10.5 新产品开发
第11章 定价策略
11.1 价格因素
11.2 定价方法
11.3 定价策略
第12章 渠道策略
12.1 渠道概述
12.2 渠道策略
12.3 渠道成员
内容摘要
市场营销学就是现代生意经。钟旭东编著的《市
场营销学(现代的观点第2版)/高等院校市场营销教材系列》从实用的角度出发，系统阐述了市场营销的精髓。本书以现代营销理论为基本依据，结合作者长年的理论研究和企业咨询经验写成，强调市场营销的实用性和现代性。本书的内容设置十分适合大专院校用作教材，也可作为企业管理人员深入理解营销的学习和培训用书。
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