互联网引爆
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浙江嘉兴
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作者陈凯文
出版社北京联合
ISBN9787550297548
出版时间2017-08
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号3935774
上书时间2024-10-12
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商品详情
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作者简介
陈凯文，优替时代（北京）品牌营销策划有限公司总经理；中央电视台《奋斗》栏目品牌顾问、特邀评论员；影响力教育训练集团特邀策划师、高级讲师；美国百胜客金融集团控股公司上市咨询顾问。曾任职BVI徐福记国际集团、香港泛美集团、辽宁依生生物制药集团等任人力资源总监、营销总监、总经理等职务，从事快速消费品行业营销策划及营销管理15年以上。
目录
绪论1 什么是互联网引爆
01 用互联网思维引爆的国产奶粉
02 什么是互联网引爆
1.什么是互联网引爆？
2.怎样才能做到互联网引爆？
03 引爆要把握消费者的变化
1.一些重要的现实
2.消费者心理与行为的变化
04 引爆要学会市场调研
1.如何巧妙利用互联网做调研
2.基于定制的大数据分析
05 引爆要预知营销趋势
绪论2 互联网引爆的前提
01 深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力
1.提炼品牌核心价值的原则
2.提炼品牌核心价值的维度
3.颠覆传统思维，开创新价值
4.创新产品形态，打造好武器
5.用户参与让产品更加极致
02 塑造内在文化，讲个好故事
1.好的品牌都会讲故事
2.怎样去讲一个出色的品牌故事
3.互联网+下的品牌故事
4.好的产品都有故事
5.如何去讲一个出众的产品故事
03 设计外在标志，留个好印象
1.好的品牌都容易识别
2.如何给品牌起一个响亮的名称
3.互联网行业有“逼格”的品牌命名
4.如何设计一款好的
5.如何设计品牌吉祥物
6.产品包装是传播的媒介
7.如何做好产品包装设计
引爆一 做好代言塑造形象
01 巧借明星优势，玩转粉丝经济
1.明星代言并不是你想象的那么简单
2.社交网络时代明星代言新玩法
02 塑造个人形象，为自己代言
1.CEO作为代言人的必要性
2.CEO作为代言人的核心要点
3.如何玩转CEO代言营销
03 用户才是王道，人人都可代言
引爆二 数字广告玩转视频
01 提炼文案，传播品牌理念
1.一句话记住一个品牌
2.好文案的特征
3.如何提炼广告语关键词
02 数字表达，强化广告信息
1.数字在广告用语中的意义
2.数字在广告用语中的应用方法
内容摘要
……
精彩内容
企业而言，增加了一个“品牌触点”。与消费者的沟
通渠道从有限时间内的有限渠道，转变为每时每刻都有可能把品牌的信息以精准的方式传达到消费者。
P7-8
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