品牌与产品疯传的十条诫律(如何实现高效精准高转化率的营销)
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作者(英)保罗·坎普-罗伯逊//克里斯·巴斯|责编:肖佳//岳明园|译者:刘静月
出版社中国青年
ISBN9787515347332
出版时间2020-05
装帧平装
开本其他
定价59元
货号30859407
上书时间2024-10-12
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
保罗·坎普-罗伯逊（Paul Kemp-Robertson），优选知名广告人、营销与创意领域非常不错专家。于2004年与他人共同创立了如今享誉优选的创意和战略服务机构，即Contagious。在此之前，他曾担任李奥贝纳广告公司（优选zui大的广告公司之一）的优选创意总监。他还是营销创意杂志Shots创刊团队的成员，为《商业2.0》和《卫报》等出版物撰稿。曾发表TED演讲《比特币、汗水、汰渍，品牌货币的未来》。克里斯·巴斯（Chris Barth）是Contagious的首席策略师，负责北美地区的项目与品牌，包括趋势发布、研究报告、创意能力培训、创意工作坊和协作战略计划。在2013年加入Contagious之前，克里斯在《福布斯》担任不错撰稿人。Contagious，是一家优选知名的为市场营销行业提供创意和战略咨询的机构，营销趋势与创意领域的非常不错，为各种品牌、机构、政府和其他组织提供服务，在新加坡、伦敦、纽约以及圣保罗都有办事处。该机构的客户不仅包括如谷歌、奔驰、Spotify、麦当劳、红牛、阿迪达斯、BBC、宜家等优选知名品牌，也包括如奥美、麦肯、爱德曼、哈瓦斯集团等优选有名广告公关公司。Contagious主张通过找到用户体验中的“痛点”，提出相应的解决方案来解决或者减轻痛感，从而帮助客户强化竞争优势，在充满挑战的市场环境中发展前进。
目录
引言
第一部分 创造一种利于品牌与产品疯传的文化
诫律一：拥有一个组织原则
诫律二：要有实用性、相关性和趣味性
诫律三：提出异端的问题
诫律四：与受众行为保持一致
诫律五：要有慷慨的思维与行动
第二部分 让创意如自己长脚一般在受众中传播
诫律六：投入5%的时间与资源进行试验
诫律七：客户体验要优先于创新
诫律八：化受众为武器，为你传播
诫律九：信任至上
诫律十：打破常规，勇于创新
致谢
内容摘要
营销的核心是创意。在当今时代，如果营销人员无法产生传播度高的创意，他们将很快发现自己会被淘汰。但是，是什么让一个创意如此有感染力，能让人忍不住要分享出去？怎样做，才能产生像野火一样扩散传播的创意呢？
Contagious，是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构，致力于发现全球zui杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察，以及极
具价值的研究，提炼出本书这十条传播与营销的重要
策略。
Contagious认为“Learnfromthebest,soyoucanmakethebest”。除了提供实战指南，本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年zui引人注目、颠覆性的创意与营销案例，包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌，探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生真正原创的市场营销创意的，以及你如何也能做到。
我们的大脑会自动屏蔽平庸的创意，对老套的营销活动产生认知免疫。遵循书中这十条诫律，将帮助你跳出思维定式，打破常规，创造成功的、高传播度的市场营销创意，击穿人们的认知防线，让创意如自己长了脚一般在受众之间传播，使你的品牌、产品、
信息成为人们谈论与对话的一部分，提升品牌知名度与销售额。
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