网红是这样炼成的/新管理丛书/华夏智库
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浙江嘉兴
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作者苏静
出版社经济管理
ISBN9787509644638
出版时间2016-07
装帧其他
开本其他
定价38元
货号3609190
上书时间2024-10-12
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商品详情
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作者简介
苏静，梦无缺工程创始人，北京梦无缺慈善基金会常务理事长；北京梦无缺文化发展有限公司CEO;广东佛山乐享网络科技有限公司董事长；正和岛岛邻；CCTV《奋斗》、《商界传奇》栏目顾问、财经评论员；北京大学、浙江大学、华中科技大学、清华大学深圳研究院、北京大学汇丰商学院MBA/EMBA特聘电商教授；十八界亚洲八大名师；第十届中国“创意策划领军人物”、广东省青年创新创业导师、广东省湖北家居协会执行会长；上海市管理学科学会连锁经营专委会首席电商专家！
目录
第一章 大背景:网红为什么这样红
社会媒体环境迭生催生网红
众化圈层发酵下的网红
网红障红的三大法宝
为什么大家会捧红他
有人羡慕网红，有人参与产业链打造网红
平台扶持:从网红到网红经济的跨越
第二章 论资质:微商网红应具备的六个条件
条件一:是一个超级买手
条件二:必须懂社交互动
条件三:能拍出好图片
条件四:网红需要供应链
条件五：网红要高效吸引粉丝
条件六:懂得网络推广
第三章 析路径:要做网络红人，需走六个步骤
第一步:培养自己的个人气质
第二步:为未来可能成为网红想好一个名字
第三步:拥有属于自己的个人网站
第四步:尽量写些与众不同的文章
第五步:拍摄创意视频进行传播
第六步:宣传自己，形成病毒式营销
第四章 十大靠:成为网红，总得靠一桩
靠美成名:颜值不够软件修
靠丑成名:丑得有特点、有思想
靠写成名:写的是经历、性格、思想
靠说成名:1:语音表达要丰满
靠图成名:图片幽默搞笑，需要多下功夫
靠才艺成名:唱的是歌，煽的是情
靠卖萌成名:要的就是萌萌哒
靠事件成名:网红也讲"事件营销
靠视频成名:娱乐大众是最重要的
靠事业成名:创业故事最感人
第五章 推星术:网络推手打造网红的功夫
网络推手及其特征
网络推手的行业格局
网络推手操作方式
网络达人的网络推手中间人
从虚拟人气到现实财富"软着陆
网红的网络形象塑造
第六章 指迷津:网红社群化营销三大要素
要素一:社群化营销要娱乐化
要素二:社群化营销必须专注
要素三:社群化营销必须塑造品牌
第七章 解秘诀:如何成为一名能赚钱的网红
长得好看，事半功倍
背靠公司好乘凉
开个淘宝店，将顾客变为粉丝
经营淘宝店，你得懂网红思维
网红赚钱盈利的十大招数
第八章 群星谱:为十大网红估值
papi酱:才华姐
罗振宇：内容网红鼻祖
王思聪:资本网红教主
奶茶妹妹:强东家族基金管理人
凤姐:新生代"天使
马佳佳:营销吸金高手
王胜寒:从"纽约留学女"到"醉鹅娘
陪我"声值社交"及网红团队
咪蒙:用文章 满足用户需求
暴走漫画:紧跟热点，打造高质量内容
内容摘要
由苏静著的《网红是这样炼成的/新管理丛书/华夏智库》从网红的诞生谈起，联系实际，从单一的网络红人发展到网红载体多样化，动作模式从简单炒作到流程完善的过程，解读了网红背后的秘密。揭示了网红的商业模式，解读了十年来轰动一时的网红案例对网络经济发展的影响。
精彩内容
随着社交媒体的发展，传统的“精英”和“良品
”筛选机制正受到极大的挑战，媒体和专家作为“守门人”的权威正在被大众的各种偏好吞噬。一方面，我们确有可能被所谓的“文化娱乐”绑架；另一方面，这种景象也未尝不让人振奋。事实就是这样，正是社交媒体环境迭代催生了网红。
第一，社交媒体的集体爆发是现在网红遍地的重要原因。
2009年新浪微博出现后，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009~2012年微博仍然是主流社交媒体。但2011年初微信的出现，使社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年微信用户迅速达到6亿多。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、A站与B站等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在2015年，网红进入了爆发期。
社交媒体催生网红，或许芙蓉姐姐最具代表性。
芙蓉姐姐原名史恒侠，2005年前后，芙蓉姐姐参
加了清华某院系的研究生元旦晚会，为研究生歌手伴舞，结果却跳了一套看了吃不下饭妁“S”形舞。不久，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、
北大未名和猫扑网站上，旋风一般在网络申崛起。她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信，都与大众审美形成了强烈的反差，引起网友的强势“围观”，终于从清华、北大火到了天涯，火遍了全国，成为网络红人。在发达的社交媒体力量下。芙蓉姐姐开创了一个先例：一位背景、天分和相貌都没有过人之处的普通人依靠社交媒体就能实现个人的成功，并能将名气转化为商业利益。在她之后的十年，各种小美女、小鲜肉以闪电般的速度冒出来，天仙妹妹、凤姐等网络红人陆续出现。
芙蓉姐姐等网红的故事开始于BBS时代，然后完成了从BBS到社交化红人的跨越。他们的荣耀诞生，是一场精心策划的意外，也是一个美丽的“意外”。
第二。社交媒体环境下的网红大众化。
社交媒体还在持续高速发展，如今豆辦、微博、
知乎等产生的网红已经让我们目不暇接。
在豆辦上持续个人标签化地发帖，也有变成小组内红人的可能。豆辦是一个神奇而又充满了魅力的地方，曾经活跃着木卫二、作家安东尼、艾小柯、福根儿、庄雅婷、张佳玮，甚至罗永浩和菜头等网络红人。此外，还有无数神奇的小组，如景涛咆哮组、北京吃喝玩乐组、高压锅小组……几乎每一个小组都有N多既让人们完全意想不到，又可以瞬间抓住人们注意力的内容。这是一个既有调性，又很好玩和有趣的地方。上面遍布着有趣的内容、有趣的事和有趣的人。
当时的整个互联网上，类似“豆辦评分最高的Ⅱ00本书”、“豆辦排名最高的100部电影”、“豆辦上那些神奇的小组”等这样的内容，被传得满世界都是。
这样一个调性十足的豆辦。
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