新媒体运营实务
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浙江嘉兴
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作者冯静
出版社电子工业
ISBN9787121449444
出版时间2023-06
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号31769448
上书时间2024-10-12
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商品详情
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作者简介
冯静，硕士，讲师，广东财贸职业学院经济与贸易学院电子商务教研室专任教师、教研室主任。著作方向为跨境电子商务、网店运营与管理、新媒体运营、电商数据分析。2021年3月广东财贸职业学院“说专业”一等奖，2021年9月获广东财贸职业学院“优秀教师”。
目录
模块一 基础篇
第一章 新媒体运营的基本知识2
第一节 认识新媒体运营2
第二节 新媒体运营的思维6
第三节 新媒体运营的内容10
第四节 新媒体运营的发展历程15
第五节 新媒体的盈利模式17
第六节 新媒体运营岗位技能22
实训 新媒体个人品牌价值打造计划23
第二章 新媒体运营的要素25
第一节 内容定位25
第二节 用户定位31
第三节 新媒体文案41
实训 公众号相关实训56
第三章 新媒体运营的工具技能57
第一节 选题工具57
第二节 编辑工具65
实训 利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操98
模块二 实战篇
第四章 微信运营100
第一节 微信营销的模式100
第二节 微信公众号运营109
第三节 微信朋友圈运营123
实训 微信营销136
第五章 社群运营138
第一节 社群概述138
第二节 了解社群运营144
第三节 社群运营案例与用户解构152
实训 社群运营实训170
第六章 短视频营销172
第一节 认识短视频营销172
第二节 短视频创作的流程及准备177
第三节 短视频营销的手段186
实训 利用抖音短视频平台推广产品194
第七章 直播运营196
第一节 了解直播196
第二节 直播间的准备203
第三节 直播脚本策划209
第四节 直播粉丝运营215
第五节 直播复盘与数据指标分析218
实训 直播间运营222
模块三 实战高阶篇
第八章 新媒体运营案例拆解226
案例一 可口可乐226
案例二 海底捞228
案例三 松下马桶盖品牌的借势营销229
第九章 新媒体运营的操作231
第一节 确定目标，选择平台231
第二节 组建团队，策划方案235
第三节 品牌宣传，精准引流244
第四节 运营数据，提升考核251
实训 微信公众号数据分析258
内容摘要
本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线，将全书划分为3大模块――基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始，解剖新媒体运营要素，演示新媒体运营工具实操技能，精选新媒体运营案例进行讲解，最后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面，注重案例导入，操作流程图例化，以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书，也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。
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