中视频之战：B站运营指南

推荐序一 

 天奇创投基金管理合伙人 魏武挥 

 郭楠是我认识相当久的一位年轻朋友。我知道她自工作以来，就一直“混”在内容生态江湖，还“混”得风生水起，我想，这和她一直以来的努力勤奋且行业嗅觉敏锐是密不可分的。 

 当下，谁都会承认，B站已经成了一个重要的内容生态。作为一种媒介表现形式，视频在4G技术的加持下，早就成为移动互联网里重要的分发内容。而弹幕这一互动形式，亦从早年的亚文化，走向了今天的主流文化。 

 郭楠很早就很有灵气地嗅到了这一趋势，自己也躬身入局，成了一名不错的UP主。但她就像一个社会观察家和研究者一样，不仅自身深度卷入其中，还能做到抽身出来，客观冷静地分析这一个大趋势中所蕴含的种种战术细节。她把自己的这份观察和研究，写成了你我面前的这本书。 

 我觉得，无论是内容创业者，还是营销从业者，这都是一本不可多得的实战手册：既能深入理解B 站这个平台的运作机理，又能学会如何在B 站海量的UP主中拔得头筹，也可以帮助企业主掌握UP 主投放的窍门。这是一本相当可读的“创业指南”，也就是说，如何利用到这个大趋势，利用好B 站惊人的流量，来为我所用。 

 推荐序二 

 B 站UP 主@ 毕导THU 

 那是2011 年，我还在读本科的时候，隔壁寝室的同学来我们寝室玩时说：“推荐你们上B 站啊！可有意思了！”那时4G 网络还没商用，移动互联网时代还没到来，整个内容生态才刚刚起步，我们拿着老式的电阻屏手机，不知道在这个新奇的网站上能看点什么。 

 谁能想到，10 年后的今天，5G 手机已经快速普及，看视频成了每个人的日常习惯，B 站在一片内容的红海中成了年轻人聚集的社区，而我自己，竟然也成了一名在B 站更新了4 年的百大UP 主。 

 B 站、微信、微博、抖音、快手每个社交媒体平台都有其独特的定位和调性。我在各大平台均有涉猎，但我个人觉得B 站有为特殊的氛围。观众、UP 主、B 站官方在这里共同营造出了一种精神归属感。举个简单的例子，“UP 主”这个词本身清晰地定义了“我是一名在B 站耕耘的创作者”，而在其他平台是没有这种身份标识词汇的，只能统称为“博主”。B 站强大的弹幕文化也模糊了创作者与观众的界限。在弹幕的碰撞与迭代中诞生了一个又一个火遍网络的梗，身处全国各地的观众隔着屏幕在23333（从表情符号延伸出的大笑的意思）中灵魂相通。随着内容行业日趋饱和，红利渐渐消失殆尽，唯有频频出圈的B 站还能给广大创作者以涨粉的信心。 

 在人人都可以随手拍视频的今天，成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后，却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候，你也许会幻想这期视频一夜爆红的快乐。但当你审视每一个百万粉丝UP 主的内容时，你又会感慨他们各有各的绝活儿，为啥自己啥也不会啊！视频专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑，这些都是UP 主们共同面临的问题。 

 我曾受B 站邀请，在创作者大会上跟UP 主们分享我的创作理念与方法论。当时思来想去，总觉得这是一个宏大而缥缈的命题。我在B 站创作了4 年时间，做过很多平平无奇的视频，也在后来出过一些镇站之宝级的内容。4 年来实战所积累的经验真的很难有条有理地表达出来。所以当郭楠给我发来这本书的初稿时，我十分惊讶。天哪，她竟然把这么丰富的内容总结成了一本精华教程，她未免也太“闲”了吧！ 

 我和郭楠相识于2017 年。那时我写图文小有成绩，在五道口拘谨地接受了她的采访。此后我才知道，观察内容行业正是她擅长的工作。在内容的红海里，我们两个同龄人，我在水中游，她在岸上走。她将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书，当我看过这本书后，也获益颇丰。这的确是一本面向创作者的、非常全面的宝典！不管你处于做UP 主的什么阶段，你都能在书中汲取灵感。毕竟这本书汇集了许多UP 主的案例，而这对你一定会有参考价值。或者当你发现原来大UP 主们也有迷茫和痛苦的时候，你自己说不定也会开心一点呢！ 

 B 站是一个很尊重原创内容的地方，B 站的粉丝与UP 主的关系也十分亲切。如果你想做视频，我推荐你选择B 站，我也推荐你看看这本书。它读起来很有趣，你也一定会很有收获！ 

 杰克·伦敦说过：“你不要等灵感来找你，你得拿着棍棒去找它。”希望大家都能做出自己满意的作品！与读者共勉！ 

 当前，B站无疑是火热的社交平台之一。它可让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络，面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的B站平台站稳脚跟？本书深入浅出地分析B站内容生态，手把手带小白用户玩转B站。书中内容可以帮助你快速掌握B站的运营策略和实战技巧，及时收获流量红利。 B站适合广大短视频爱好者、玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。

 在人人都可以随手拍视频的今天，成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后，却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候，你也许会幻想这期视频一夜爆红的快乐。视频专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑，这些都是UP 主们共同面临的问题。作者将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书，不管你处于做UP 主的什么阶段，你都能在书中汲取灵感。毕竟这本书汇集了许多UP 主的案例，而这对你一定会有参考价值。