短视频运营实战(头条学院培训教材)/新媒体创新人才培养系列丛书
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作者唐铮,刘畅,佟海宝
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115554093
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号31135959
上书时间2024-10-12
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商品详情
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商品简介
当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要“阵地”，众多品-牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。《短视频运营实战》主要分享短视频的内容创作者如何在众多短视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现，并获得流量红利。《短视频运营实战》共5章，先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程，不同运营阶段的侧重点和目前存在的问题与监管，让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解；再以抖音短视频平台为例，结合具体案例，介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实操方法，帮助读者学习短视频运营的具体流程和操作方法；ZUI后整理了短视频“涨粉”、视频电商和直播带货的一些经典运营案例，帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧，使读者能够做到举一反三，将具体实操经验运用到实际账号运营中。
《短视频运营实战》适用人群主要分为4类：一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生；二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员，或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等；三是期望通过短视频变现的创业者，或渴望通过短视频打造个人IP的普通人；四是想要为自己的线下门店、品-牌产品寻求流量突破的商家和企业管理者。
作者简介
唐铮中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验，多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。
目录
第 1章 短视频运营初探
1.1 短视频类App的发展背景/ 2
1.1.1 宏观经济发展以及惠民政策的普及/ 2
1.1.2 技术发展为短视频运营提供土壤/ 3
1.1.3 社会环境的变化/ 4
1.1.4 短视频行业得到规范发展/ 4
1.2 短视频大揭秘/ 5
1.2.1 短视频与短视频运营/ 5
1.2.2 短视频的五大特点/ 5
1.2.3 短视频的内容生产方式/ 8
1.2.4 短视频内容的四大类型/ 9
1.2.5 短视频平台的分类/ 11
1.3 短视频的发展历程/ 12
1.3.1 短视频的萌芽期/ 12
1.3.2 短视频的探索期/ 13
1.3.3 短视频的爆发期/ 15
1.3.4 短视频的成熟期/ 17
1.4 模式是短视频运营的发动机/ 18
1.4.1 两大运作路线形成的产业链/ 18
1.4.2 短视频平台的具体运营工作/ 19
1.4.3 盈利模式才是核心/ 22
1.4.4 潜力无限的“短视频+”模式/ 24
1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向/ 25
1.5.1 短视频发展存在的问题/ 25
1.5.2 短视频发展的监管/ 26
【思考与练习】/ 28
第２章 短视频账号定位:切忌眉毛胡子一把抓
2.1 短视频账号的目的定位/ 30
2.1.1 品牌或政务宣传/ 30
2.1.2 创造“网红”的个人IP/ 38
2.1.3 产品变现/ 39
2.2 短视频账号的人设定位/ 41
2.2.1 认识人设/ 42
2.2.2 定位人设的三大前提/ 42
2.2.3 辅助定位最终的人设/ 43
2.3 短视频账号的领域定位/ 48
2.3.1 泛知识类/ 49
2.3.2 泛娱乐类/ 49
2.3.3 泛生活类/ 50
2.4 短视频账号的用户定位/ 50
2.4.1 收集用户的基本信息/ 51
2.4.2 分析用户的特点/ 52
2.4.3 推测用户的需求/ 52
2.5 短视频账号的视频形式定位/ 56
2.5.1 原创拍摄/ 56
2.5.2 虚拟形象/ 60
2.5.3 二次剪辑/ 61
2.5.4 配音呈现/ 62
【思考与练习】/ 63
第３章 短视频内容制作:从零开始打造流量王国
3.1 爆款选题的四步挖掘术/ 66
3.1.1 四大选题要领/ 66
3.1.2 找到选题的源头/ 71
3.1.3 三点式选题/ 77
3.1.4 创造更多价值的深加工/ 81
3.2 内容才是王道——内容策划/ 81
3.2.1 确定内容类型/ 81
3.2.2 创作内容脚本/ 83
3.2.3 设置内容场景道具/ 88
3.3 短视频的视频拍摄/ 91
3.3.1 手机拍摄常用的辅助器材/ 91
3.3.2 点石成金的视频拍摄技巧/ 97
3.4 短视频的后期剪辑/ 114
3.4.1 常用的剪辑工具/ 114
3.4.2 锦上添花的剪辑技巧/ 116
3.5 短视频的发布与推广/ 126
3.5.1 撰写吸引眼球的标题/ 127
3.5.2 发布短视频的四大技巧/ 129
3.5.3 借助评论互动引流“涨粉”/ 131
3.5.4 视频推广才能获得更多曝光/ 132
【思考与练习】/ 134
第4章 短视频变现：量变引发的效益质变
4.1 商品分享/ 136
4.1.1 商品分享功能/ 136
4.1.2 商品分享的主要形式/ 144
4.1.3 商品分享的短视频运营策略/ 149
4.1.4 商品分享的直播运营策略/ 152
4.1.5商品分享的优质案例/ 157
4.2 广告变现/ 160
4.2.1 星图平台的入驻流程/ 160
4.2.2 接受品牌客户发布的视频广告制作任务/ 165
4.2.3 提高在星图的曝光量/ 167
4.3 打赏变现/ 171
4.3.1 用户打赏/ 172
4.3.2 主播查看打赏/ 173
4.3.3 打赏收益提现/ 174
4.3.4 增加打赏/ 174
4.3.5 打赏排行/ 177
【思考与练习】/ 178
第5章 短视频运营案例分析：大号是如何炼成的
5.1 短视频“涨粉”案例/ 180
5.1.1 剧情类/ 180
5.1.2 美食类/ 187
5.1.3 BGM类/ 191
5.1.4 汽车类/ 196
5.1.5其他小众类/ 199
5.2 视频电商案例/ 201
5.3 直播带货案例/ 202
5.3.1 美妆类/ 203
5.3.2 水果类/ 207
5.3.3 教程类/ 209
【思考与练习】/ 212
内容摘要
当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要“阵地”，众多品-牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。《短视频运营实战》主要分享短视频的内容创作者如何在众多短视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现，并获得流量红利。《短视频运营实战》共5章，先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程，不同运营阶段的侧重点和目前存在的问题与监管，让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解；再以抖音短视频平台为例，结合具体案例，介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实操方法，帮助读者学习短视频运营的具体流程和操作方法；ZUI后整理了短视频“涨粉”、视频电商和直播带货的一些经典运营案例，帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧，使读者能够做到举一反三，将具体实操经验运用到实际账号运营中。
《短视频运营实战》适用人群主要分为4类：一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生；二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员，或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等；三是期望通过短视频变现的创业者，或渴望通过短视频打造个人IP的普通人；四是想要为自己的线下门店、品-牌产品寻求流量突破的商家和企业管理者。
主编推荐
基于抖音平台倾情打造，头条学院指定培训教材；
内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向、运用成功的实战案例进行讲解；
不仅可以教会读者如何进行短视频运营，还讲解了常见短视频运营的具体思路和操作方法；
以实战为主，干货满满，相信大家读了以后可以在实际操作中少走弯路，实现快速涨粉和流量变现；
适合高等院校、高等职业院校新媒体相关专业用作教材，另外mcn机构或自媒体人可以选为参考书。
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