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  • 精准营销(电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究)
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精准营销(电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究)

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￥ 27.98 5.8折 ￥ 48 全新

库存2件

浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者王欣|责编:张煦

出版社东南大学

ISBN9787576607086

出版时间2023-03

装帧其他

开本其他

定价48元

货号31713010

上书时间2024-10-12

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
目录
第1章  绪论
  1.1  研究背景
    1.1.1  研究的实践背景
    1.1.2  研究的理论背景
  1.2  研究目的与意义
    1.2.1  研究目的
    1.2.2  研究意义
  1.3  研究内容与方法
    1.3.1  研究内容
    1.3.2  研究方法
第2章  理论基础与相关研究综述
  2.1  变量概念界定
    2.1.1  个性化推荐信息的界定
    2.1.2  购买意愿的界定
    2.1.3  用户黏性的界定
    2.1.4  个体创新倾向的界定
    2.1.5  感知价值的界定
  2.2  理论基础
    2.2.1  刺激-机体-反应(S-O-R)模型
    2.2.2  关系营销理论
    2.2.3  创新扩散理论
    2.2.4  顾客感知价值理论
  2.3  个性化推荐信息与购买意愿的相关研究综述
  2.4  个性化推荐信息与用户黏性的相关研究综述
  2.5  用户黏性与购买意愿的相关研究综述
  2.6  文献述评
    2.6.1  已有研究的讨论
    2.6.2  已有研究的局限
    2.6.3  未来研究的思考
第3章  理论模型构建与关系假设提出
  3.1  理论模型构建
    3.1.1  模型框架的建立
    3.1.2  模型的总体描述
  3.2  关系假设的提出
    3.2.1  个性化推荐信息与用户黏性的作用关系
    3.2.2  个性化推荐信息与购买意愿的作用关系
    3.2.3  用户黏性与购买意愿的作用关系
    3.2.4  用户黏性的中介作用
    3.2.5  个体创新倾向的调节作用
    3.2.6  感知价值的调节作用
第4章  问卷设计与数据收集
  4.1  初始量表开发
    4.1.1  研究方法选择
  4.1  2变量测量
  4.2  问卷设计
    4.2.1  问卷构成
    4.2.2  问卷填答方式
    4.2.3  问卷试测
  4.3  数据收集
    4.3.1  样本容量和目标样本

内容摘要
本书针对精准营销中电子商务领域个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究。书中撰写内容从电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿影响作用的研究问题出发，以消费者行为作为研究视角，基于“S-O-R”模型、关系营销理论、创新扩散理论和顾客感知价值理论，通过对信息内容和信息呈现形式的科学归纳对消费者购买意愿的详细影响路径和作用关系进行实证研究，得出指导广大电商网站通过向消费者提供个性化的推荐服务，提高用户忠诚度的管理启示，并对其提高自身竞争力，实现与消费者价值共创有着重要的实践意义。本书适合大学经管类专业的本科生、研究生等阅读，也可供对市场营销、电子商务等方向感兴趣的读者参考。

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