视商时代(重构新媒体的商业价值)
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浙江嘉兴
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作者王乃考//方晓平
出版社人民邮电
ISBN9787115466105
出版时间2017-09
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号3933777
上书时间2024-10-12
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商品详情
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导语摘要
王乃考、方晓平著的《视商时代(重构新媒体的商业价值)》对直播时代的视频模式进行了探索，在对直播的特点、传播方式、发展现状以及生态体系等进行分析的基础上，揭秘了视频网站的运营与盈利模式，并从视频+电商、视频+社交、网络自制剧、直播、微电影等几大视频领域的热点出发，全方位、多角度地对直播时代的商业化价值进行了剖析。
作者简介
王乃考，副教授，主要研究方向是文化产业管理、整合营销传播、网络直播经济等，现任职于厦门大学嘉庚学院人文与传播学院；厦门大学艺术学院客座教授，承担、省、市课题多项，发表学术论文数十篇。
目录
4.1 引爆自制剧：自制IP的商业化裂变
4.1.1 IP经济时代的影视新格局
4.1.2 自制剧IP转化模式与思路
4.1.3 用户思维下的自制剧模式
4.2 视频平台如何构建自制剧盈利模式
4.2.1 重塑视频网站的商业价值
4.2.2 自制剧如何拓展盈利模式
4.2.3 腾讯：“版权+自制”打造内容帝国
4.3 《纸牌屋》：大数据时代的自制剧营销实践
4.3.1 《纸牌屋》中大数据营销的启示
4.3.2 网络自制剧的大数据营销策略
第5章 全民直播：泛娱乐时代的网红直播经济
5.1 直播元年：移动互联网时代的掘金新风口
5.1.1 正在野蛮生长的网络直播
5.1.2 国内直播平台的竞争格局
5.1.3 网络直播平台的五大类型
5.2 网红经济3.0时代，直播模式何去何从
5.2.1 直播的商业模式与资本路径
5.2.2 直播平台的未来发展方向
5.2.3 直播平台面临的发展瓶颈
5.3 “直播+电商”：传统电商模式的进化与升级
5.3.1 直播电商模式的崛起
5.3.2 直播电商背后的驱动因素
5.3.3 “网红+直播+电商”的优势
5.3.4 直播电商面临的技术挑战
5.4 直播营销：企业的下一个“营销阵地”
5.4.1 新媒体时代的直播营销
5.4.2 企业直播营销的实践路径
5.4.3 直播营销具备怎样的内容
第6章 短视频经济：移动社交时代的下一轮红利
6.1 “短视频+社交”：下一代社交网络的来临
6.1.1 短视频社交时代的商业机会
6.1.2 短视频社交产品的构建法则
6.1.3 “短视频+直播”：引爆社交营销
6.1.4 美拍：新型的社交营销平台
6.2 短视频创业：如何实现商业变现
6.2.1 短视频：内容创业的最佳切入点
6.2.2 短视频创业的挑战在哪里
6.2.3 papi酱：短视频时代的网红经济
6.2.4 “短视频+网红经济”的变现思路
6.3 短视频营销：释放短视频平台的营销潜能
6.3.1 碎片化时代的营销新蓝海
6.3.2 原生营销：“短视频+广告”模式
6.3.3 构建短视频营销生态体系
6.3.4 今日头条：短视频的广告营销路径
第7章 微电影传播：微视频时代的另类表达
7.1 微电影模式：商业与传播的深度融合
7.1.1 微电影的传播模式与特点
7.1.2 微电影面临的盈利困境
7.1.3 微电影的主要盈利模式
内容摘要
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精彩内容
1．1微视频：传统视频模式的颠覆1．1．1什么是微视频2007年1月，由优酷用户“舞铭指”制作并分享的原创短视频《两个傻子的爱情故事》迅速走红网络，优酷平台点击量高达600万人次，全网总点击量则高达3000万人次。然而这一案例仅是当时正处于快速
增长阶段的微视频产业的冰山一角。自2007年至今，微视频产业在经过将近10年的酝酿后，迎来爆发式增长期。
认识“微视频”微视频，也被称为视频分享类短片，是一种由手机、录像机、摄像机、PC电脑等视频拍摄设备制作，并上传分享的视频短片。
一般来说，微视频的时长在30秒～20分钟，内容广泛，题材多元，如定制广告片、个人生活片段、视频剪辑及纪录片等都是其具体的表现形式。由于微视频占用空间相对较小、观看成本较低，人们在随时随地上传自己作品的同时，也可以根据自己的需求消费各类微视频作品。
得益于通信技术的不断突破、与视频相关的软硬件产品的推广普及，任何人都可以成为微视频的创作者、发布者、分享者、消费者及评论者。这种方便快捷、低门槛的特征，为其成为大众文娱消费品提供了强有力的支撑。在视频网站及社交媒体平台的助力下，微视频为广大网民献上了一次史无前例的视听盛宴。
微视频的主要特征
微视频具有以下的主要特征，如图1-1所示。
(1)互动性报纸、杂志、电视等传统媒体只能单向传递信息，而视频网站、社交媒体平台等新媒体却可以双向传递，例如，用户在视频网站上可以就视频内容发表自己的评论，也可以对其他用户评论的内容进行评论，创作者可以为用户答疑解惑，用户与用户之间、创作者与用户之间可以随时随地地交流互动。
(2)娱乐性随着经济发展水平的不断提升，人们追求个性化与娱乐性的消费需求得到全面释放。在互联网中，人们可以借助微视频充分表达自己的情感、个性，从而有效提升了人们的个人成就感。这就使许多微视频创作者发布的作品带有强烈的个人感情色彩，并不能有效契合微视频平台的定位。当然，在用户需求主导的年代，微视频平台一般也不会对他们上传的视频内容进行过多限制。
(3)快餐文化随着生活节奏的逐渐加快，快餐文化已经演变成为一种时代特征。在生存压力不断增加、物价飞速增长的年代，人们需要付出成倍的努力才能得到自己想要的生活，此时时间的重要性就凸显出来。
与快餐文化相对应的是，很少有人会拿出大量时
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